“晚8点”激发消费提质扩容 京东11.11开门红139个品牌下单金额破亿

京东11.11开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200%。

广东、江苏、北京、上海、四川位列开门红成交额TOP5省市，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京东11.11吸引了大量年轻用户的参与，新用户中Z世代人群占比高达36.9%。

这个商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，加上“不熬夜”的福利，更激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入源源不断的动能。

“不熬夜”激发强劲消费爆发力 京东11.11促进消费升级和提质扩容

今年京东11.11提前到晚8点全面开启，“不熬夜”激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。

京东家电开门红成交额超去年11月11日全天；消费品质持续提升，开门红平均单价对比同期提升超过50%。京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎，高性能显卡成交额同比增长150%；高性能轻薄本增长4倍。京东手机品类整体表现也异常亮眼：iPhone3秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超100%，OPPO销量增长超3倍，新兴品类海信阅读手机5小时销量超去年全天。

京东超市11.11开门红销售火爆，其中，有机牛奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交额达到去年全天，酒鬼、亿滋、飘柔分别仅用了10分钟、30分钟和40分钟。

京东服饰超6000家新品牌参与今年京东11.11。开场6小时，超600家品牌成交额超过去年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增长10倍。

运动鞋服销量大涨，斐乐、安踏、美津浓分别在前30分钟、前1小时、前4小时即实现成交额超去年全天。

京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。

前10分钟，家用呼吸机成交额同比增长超5倍；前30分钟，诺辉健康“基因检测Z时代礼盒”成交额同比增长超10倍；前2.5小时，橄榄枝健康HPV疫苗全部售空；治疗脱发的外用药“落健”全天增长高达21倍；运动能量饮品增长280%。

京东11.11开门红首日，摩托车成交额同比增长150%；装备增长200%，其中，大牌摩托车头盔品牌AGV增长达5倍，骑行服品牌丹尼斯增长8倍。

发挥新兴实体企业增长效能 京东助力中小品牌、商家销量创新高

开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍。

京东自有品牌总成交额同比增长165%，其中京东京造增长154%。

京东11.11是线上线下的同频共振。10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长15倍，家电增长超10倍，休闲食品增长超10倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超4倍，宠物用品增长超5倍，屈臣氏店铺增长近4倍。

农产品和工业品齐飞 京东11.11与乡村振兴和产业发展共振

作为“奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃，均是京东促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长3倍、4倍、6倍和8倍。

京东智能城市推出“城市热爱购“活动，京东云为四川眉山永寿镇提供的数智产业服务，带动当地爱媛果冻橙、火龙果销量环比增长2倍。

京东11.11的影响力已从消费侧向产业端延伸。开门红当日，京东工业品的下单企业客户数同比增长131%，整体成交额增长541%。京东企业业务的B端专属商品成交额同比增长2.5倍。

截至11月1日16时18分，包括京东零售订单和外部客户订单在内，京东物流的出库单量已超去年全天。