“知食青年 味爱吃狂”京东超市干货食品“上潮日”：打造国潮年轻新食态

2020年4月以来，京东超市·干货食品“上潮日”活动在各大社交媒体平台上顺利开展，“上潮日”以挖掘品牌商业价值共创为核心，建立新国潮青年消费体验营销为目的，在集聚新生代消费者强劲购买力与延展品牌文化内涵的同时，表达对文化传统的认可，对匠心国货的惊艳，并打造时效长、粘性强的大IP内核。

本次活动主题是“知食青年味爱吃狂”，在美食轰炸视觉引爆味蕾的同时，让参与品牌的文化内涵以更趣味、更潮流的形象走入年轻群体，打破各品牌的潮流界限，形成知食青年新食态的“国风＋潮流”。

在营销策略中，我们将品牌与年轻人的生活态度进行深度捆绑，以H5游戏作为项目核心，以与消费者的互动交流为纽带，自然而然地将“京东超市·干货食品+上潮品牌”的概念转换为极具高级感的味蕾体验和文化情怀, 贴近了年轻消费者的消费习惯和日常需求，形成深入孵化品牌IP圈粉固粉的交互体验。

更值得一提的是，在推广资源中我们让各品牌现有的社会媒体账号紧密联合互动，将“京东超市·干货食品＋品牌/老字号＝上潮日”的公式植入人心，同时在国内各大宣传平台，如：微信、微博、抖音等进行互动推广，与此同时，在项目中我们首次加入KOL直播带货环节，在打造品牌高度的同时，也强化项目转化效果。

京东超市·干货食品“上潮日”所秉持正是老字号品牌的文化意蕴：源远流长，不绝如缕，并非一次性的热点潮流或是短期销售活动模式，我们的目标是依托优质的内容产品，制造良性的消费热点，寻找参与品牌的文化脉络，深耕品牌印象焕新。

京东超市·干货食品“上潮日”，后续将会在5月母亲节和6月端午节时节，继续筹措下一次的“上潮计划”，为国潮价值和老字号品牌全方位保驾护航，未来不远，持久弥新。