京东启动农产品流通大中台 助力乡村振兴再增强大引擎

今年两会，乡村振兴是代表委员热议的话题。政府工作报告中提出，建立健全巩固拓展脱贫攻坚成果长效机制，提升脱贫地区整体发展水平。全国人大代表、安家门村党支部副书记宁启水建议“脱贫摘帽是新奋斗的起点，未来巩固发展，做好脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接更为重要。”

利用现有脱贫攻坚机制体制，实现脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，也正是今年中央一号文件及全国脱贫攻坚总结表彰大会传达出来的重要精神。

针对乡村振兴、农业产业化数字化的远景，京东作为以供应链为基础的技术与服务企业，利用自身强大的中台技术能力，启动了农产品流通大中台建设，发挥数智化社会供应链优势，为助力乡村振兴再增强大引擎。

接续脱贫攻坚，助力乡村振兴正当其时

自2015年启动农村电商战略以来，京东通过工业品进农村战略、农村金融战略、生鲜电商战略等举措，实现农产品交易额超5800亿元，打造了农产品上行的主渠道。

2016年1月，国务院扶贫办又与京东签署电商精准扶贫战略合作框架协议。此后，京东开展了产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫、金融扶贫、健康扶贫、公益扶贫等工作，截至2020年9月30日，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。

随着脱贫攻坚向乡村振兴的跃迁，京东也即时制定了奔富计划。2020年10月京东宣布，预计将在未来三年，通过“奔富助长计划”，发挥供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力，从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，推动乡村振兴，带动农村万亿产值成长。

一年之计在于春。随着今春的来临，京东的奔富助长计划已经拉开了帷幕。

通过大中台赋能，打造乡村振兴强大引擎

电商助农，核心是供应链助农，产业助农。而这些都是京东的优势所在。通过整合全渠道销售、营销、供应链等资源，京东可将自身能力与农村地区的产业链、供应链对接，形成产业链、供应链、生态链的闭环。

天眼查数据显示，2011-2020年间，中低线城市与高线城市的农副产品企业注册增速均呈波动上升趋势。从企业注册数量来看，中低线城市的农副产品企业年增数量均为高线城市的两倍左右。2020年，中低线城市新增了8万余家农副产品电商企业，同比增长365.88%。

在此意义上，农产品流通大中台可谓应运而生。

2020年11月，京东提出面向未来十年的新一代基础设施——数智化社会供应链，即用数智化技术连接和优化社会生产、流通、服务的各个环节，降低社会成本、提高社会效率。农产品流通大中台也是要依托数智化社会供应链，履行全面助力现代农业发展的使命。

农产品流通大中台将按照“1+1+N”模式，努力打造农业产业化示范区。所谓的“1+1+N”，即京东通过与中国地利集团这样的代表性行业龙头深入合作，做深做透从田间地头到农批农贸再到终端销售的农产品产销全供应链，沉淀创新模式和能力，形成1个成本与效率优秀的行业样板，以此进行复用和拓展。同时，通过搭建的数字化平台和专业平台运营能力输出，沉淀产业能力和大数据，提供体系化的一揽子的农业产业解决方案。

“京心助农”长期化、战略化，继续巩固农产品上行主渠道作用

如果说农产品流通大中台是京东助农的强大引擎，那么，“京心助农”就可以让人体验到这个强大引擎驱动下的速度与激情。

“京心助农”项目始于2020年初疫情突发时期。当时，物流中断、商家停业、传统经销商停止采购，全国农产品陷入滞销困境，2020年2月10日，京东率先开启“全国生鲜产品绿色通道”，整合全集团采销、物流、金融、营销等优质资源，全链条、全渠道、全业态帮扶因疫情而滞销农产品上行，并上线“京心助农”专题页面，在京东APP首页进行重点推广。至当年4月30日，京东生鲜累计解决了超过27万吨生鲜产品销路难问题，为民生物资供应和经济社会稳定发挥出压舱石的作用。

以湖北秭归柑橘为例，秭归原先是国家级贫困县，靠柑橘产业维持生计的贫困户占总户数的50%，当京东得知秭归柑橘因疫情滞销时，就及时开放冷链物流、流量、大数据等多项资源，通过“京心助农”页面给予直播、平台曝光等多项扶持，成功帮助秭归参与电商销售的农户每人平均增收3000元。

鉴于“京心助农”的应用效果，2020年6月，京东生鲜正式将“京心助农”项目升级为为长期战略，通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，加深与政府、农人的合作，推动生鲜农产品上行可持续发展，计划在3年内带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。

9月15日，在丰收节到来之际，“京心助农”联合哈尔滨市农业农村局、当地农业企业、合作社举办战略合作签约仪式，京东宣布在一年内在全国包销 2 亿元扶贫明星产品京东“跑山猪”。

经过京东的大数据反馈及资源支持，“跑山猪”产品及黑猪肉为原材料的衍生品受到消费者青睐，“跑山猪”在京东生鲜猪肉品类中做到了线上线下销售增幅第一，“肉多多黑猪肉爆汁烤肠”在京东生鲜上线以来，销售额平均周环比超180%。

截至2020年10月，“京心助农”项目帮助了130万款农产品上行，累计销售3亿件农产品，带动了100万户农户增收。

“电商扶贫曾经在扶贫工作中发挥了重大作用，如今进入乡村振兴的新阶段，京东等电商和供应链企业还会继续扮演十分重要的角色，在更好地服务农业农村方面更上一层楼。”中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田说，“京东从一开始就致力于帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环，涉及种养殖、加工、品牌营销、物流、金融、服务的现代农业全价值链，支持农村真正构建起可持续发展的产业能力。这些做法使中国的农业农村获得了宝贵的发展机会。”