足力健老人鞋张京康：品牌发展理念先行

12月20日，新华社民族品牌工程与北京孝夕阳科技发展有限公司（足力健老人鞋）在北京举行签约仪式，“新华社民族品牌工程·未来之星”再添新成员。

作为一家年轻的企业，足力健老人鞋深入研究老人脚型数据，解决老人穿鞋问题。独创适合老人脚型的专业鞋楦，整合全球顶级资源，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋。经过4年的发展，足力健已成为集研发、生产、销售为一体的行业领军品牌。是近年来最引人瞩目的科技型企业之一。

足力健老人鞋创始人张京康在接受采访时表示，足力健以“诚信做人、诚实做事”为核心理念，坚持用户导向和口碑战略，致力于用科技赋能品牌，致力于打造全球老人鞋龙头企业。张京康认为，足力健老人鞋的使命就是“要让每一位老人穿上老人鞋，不是为赚钱，而是为使命去努力。”

谈到品牌的发展，张京康坦言：“在2014年4、5月份的时候，我们市场上进行调研的时候发现老人鞋这个品类是没有的，而且没有品牌。”于是他从头做起，成为了行业的开创者，从零开始，经过4年来的快速发展，足力健老人鞋已经成为了一个拥有5000多家连锁专卖店，覆盖全国30多个省、区和直辖市的民族优秀品牌。

在企业的发展过程中，张京康始终坚持以用户为中心 “像我们请代言人、去超市开店、给产品定价格，都是围绕用户去做的。”在此基础上，张京康还专门成立了用户研究中心，深入挖掘用户需求，“通过对用户的生产方式、消费习惯、消费心理等行调研，指导企业的经营、营销、广告等决策。”

对于品牌内涵的提升，张京康更加强调专业性，“我们成立了中国首家足部科学研究院，邀请到中国18位顶尖足部医学专家，共同研究老年人足部健康问题，并参与我们的产品研发，为产品的开发、设计提供专业、科学的支持。只有这样才能实现我们提出来的口碑战略，毕竟产品好不好，穿上舒不舒服才是关键。”

随着品牌的快速发展，张京康已不再局限于老人鞋的产品制造，而是有了更多的想法，他决定“走出属于自己的路，只要是能为用户创造价值的就去做”。于是，他开始打造足力健幸福小镇产业园，希望通过建设“中华孝心园”，传递“关爱老人，孝暖夕阳”的理念，“当时的想法就是做一个孝心园，希望可以唤醒年轻人对父母的感激之心，并且能想到用什么样的东西为用户、为家人服务，也让大家能够想到足力健老人鞋这个品牌。”

说到将来，张京康心中还有个待实现的公益计划，“我们希望多关注中国的失独老人，明年将会成立一个基金，专门服务老人，因为我觉得他们更需要关爱。”

从第一双专业老人鞋，到第一支公益基金，就像张京康说的，品牌要为自身使命去努力。只有这样有使命感的品牌，才是公众心目中的民族品牌。