李静仁：以工匠精神推进品牌建设 打造“文化茅台”

新华网博鳌12月5日电（胡可璐）5日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理、总会计师李静仁在“2018 中国企业家博鳌论坛”主论坛上说，全球化竞争时代，对核心科技的掌控能力，已经成为决定企业博弈胜负的关键。市场上没有常青树，只有居安思危，不断植根培土，才有更好的前景。

▲中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理、总会计师李静仁

李静仁说，改革开放40年，改变了中国，也惠及全球。40年来，包括茅台在内的中国品牌，经历了由小变大、由弱变强的艰苦道路，日益成为国际市场上新兴力量，成为更好满足民众需求的中坚，成为东方悠久历史文化的传播者。未来，中国品牌只有努力成为深入推进全球合作、创新发展、商业治理和企业公益的典范，才能在下一个40年中，保持品牌地位，持续引领市场。

近年来，茅台在企业市值、品牌价值等重要指标上取得了行业领先地位。对于民族品牌发展，李静仁认为，中国品牌的核心是秉持工匠精神。要坚守初心，弘扬工匠精神，积极推动主业壮大，把产品做好，把文化和服务做好，做到极致，就能立于不败之地。

“白酒是中国酿酒行业最富地域特色的领域，改革开放四十年来，白酒产业也是竞争最充分、市场开放度最高的板块之一。当下，像茅台这样的传统企业，直接面临来自全球的市场压力，所以品牌建设必须秉持工匠精神，认真做好产品，不断为消费者提供最有价值的服务。长期以来，茅台一直坚持用严格的质量标准、精良的酿造工艺、强大的技术力量，让茅台从国内叫响到国外。”李静仁说。

李静仁强调，茅台面临的是更为激烈的竞争，需要更大的智慧和勇气，找出解决问题、提升企业效率的路径。茅台正在全面推进“文化茅台”战略，以文化为引领，充分发掘品牌优势。第一，充分运用好主流媒体渠道，传播企业价值理念，不断提高品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度；第二，主动“走出去”开展品牌推介，近年来，“文化茅台”推介已经走进美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、澳大利亚等国家；第三，以坦诚开放的心态，与媒体良性互动，赢得了媒介的认可与好评；第四，强化文化责任建设，传播企业价值观。茅台希望工程“国之栋梁”助学行动已持续七年，资助了十多万贫寒学子走进大学校园；组织上亿资金、上千员工，在贵州全省开展扶贫攻坚。

“预计今年茅台将实现900亿销售收入，正在跨进千亿企业时代。未来，茅台将以文化推介、消费培育等为抓手，精耕老市场，拓展新市场，让世界更加爱上茅台，让茅台更加飘香世界。”李静仁说。

12月4日-5日，由新华网、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯联合主办的“2018 中国企业家博鳌论坛”在海南博鳌举行。200多位企业家参加此次论坛，一起致敬改革开放40周年，共同探讨品牌强国战略。