东京五粮液大酒家开业 民族品牌加速国际化

核心提示：12月19日，东京五粮液大酒家在东京开业。以美酒美食为载体，该酒家将打造成为五粮液及中国白酒产品品牌展示、文化传播推广、产业交流合作、消费者培育的平台。

12月19日，东京五粮液大酒家在东京开业。以美酒美食为载体，该酒家将打造成为五粮液及中国白酒产品品牌展示、文化传播推广、产业交流合作、消费者培育的平台。

疫情冲击之下，五粮液“走出去”仍未停步。中国代表性美酒加速“出海”，为日本民众带去了与众不同的中国味道和独具魅力的白酒文化，也是中国白酒和民族品牌融入“双循环”、加速“走出去”的生动实践。据悉，东京五粮液大酒家坐落于日本东京地标之一的六本木，该酒家既是四川川酒川菜抱团“走出去”的重要项目，也是五粮液积极响应“一带一路”倡议，在构建新发展格局中加快国际化发展步伐的落地项目。

开业当日，深受当地民众喜爱的中国文化活动“四川美食节”也在东京五粮液大酒家举办。今年的美食节采用线上为主、线下结合的方式，以东京五粮液大酒家为主会场进行网络直播，日本各界知名专家介绍四川风土人情、美食文化及五粮液美酒，日本四川风味饭店厨师展示川菜技艺，当地电视台、网站、新媒体等在线视频直播。24小时内，参与直播互动的日本民众超过百万，凸显了中华饮食文化和中国白酒文化的影响力与吸引力。

日本网友“陆-りく ”在直播中留言表示，特别喜欢四川的熊猫和川菜，今天得知日本家喻户晓的诗人杜甫曾为五粮液赋诗点赞，说明五粮液在一千多年前的唐代就已成名，传承至今的悠久历史和文化底蕴太让人惊叹。特别期待品尝五粮液的味道，希望更多了解五粮液的历史文化，亲身体验酒后赋诗的风雅。

据悉，五粮液将按照“白酒走出去，文化要先行”的思路，借助川菜在世界范围内的认同度和影响力，以“川酒+川菜”、“展示+品鉴”、“产品+文化”的海外运营模式，在国际大都市建设一批五粮液大酒家。以此为依托和平台，向世界传播中国传统文化和白酒文化，为中外民心相通、文化交流和经贸往来搭建“麻辣鲜香”的桥梁。

积极探索中国白酒“走出去”的有效路径和方式，是中国白酒行业在新发展阶段融入“双循环”的重大课题。五粮液集团党委书记、董事长李曙光在今年全国“两会”期间表示，要关注中国国际影响力提升对白酒行业的影响和可能，坚定“走出去”的信心和决心，深度融入“一带一路”，不断完善海外市场布局。

作为中国白酒龙头企业和领军品牌，五粮液近年来加快建设海外三大营销中心，不断完善国际市场布局。同时，利用APEC中国工商理事会等平台资源，深化与保乐力加等国际酒业巨头的产业合作，倡导并推动建设全球酒业命运共同体。通过参与世博会、进博会、东博会等国际性经济文化交流活动，五粮液持之以恒地传播中国白酒文化，让更多国际友人了解中国白酒、爱上中国白酒。

业内人士分析，东京五粮液大酒家的落地，将进一步完善五粮液的海外布局，推动五粮液在日本市场的快速发展。以此为圆心辐射，五粮液在韩国、东南亚等地的市场占比将进一步扩大，也将有力推动中国白酒加快进入“筷子文化圈”，助力中国白酒提升在全球酒类中的市场份额和影响力。