江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记、副总经理倪从春：用工匠精神打造品牌核心竞争力

5月8日，江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记、副总经理倪从春做客2019“民族品牌面对面”全媒体大型访谈。他表示，对于今世缘而言，核心竞争力一个是品牌化，一个是科技创新和融合。白酒行业应牢牢抓住消费升级这个重要机遇，用互联网的思维和模式，嫁接、改造传统产业，同时在品牌传播时深入挖掘文化内涵。

倪从春介绍，从1996年品牌创立到现在，今世缘已经走过了22年的历程。今世缘品牌运营首先是打造最具影响力的文化品牌，把打造文化营销是作为今世缘品牌最重要的基础战略，具体来讲，就是打造“跨越时空的、情感化、人文化的品牌”。另外还要注重科技创新和融合，用工匠精神打造品牌核心竞争力。今世缘现在有院士工作站、博士后科研基地，还有今世缘生物酿酒技术研究院，是江苏省为数不多的省级企业研究院，这些科技成果转化都将体现在智能化酿酒、智慧工厂建设等方面，从而提高生产效率，提升产品竞争力。

在倪从春看来，目前，整个白酒行业生态环境发生巨大的变化，最大的特征就是竞争加剧，行业的集中度提高。他认为，白酒行业应紧紧抓住消费升级这个难得的机遇期，在文化品牌传播时，赋予产品文化、精神内涵，满足消费者文化精神层次的需求。在互联网时代，用新的思维模式，技术嫁接和改造传统产业。不仅如此，传统行业里面的人，还要思考如何改变自己与消费者的沟通方式，特别是要整合资源、调整思路，选择让年轻人听得懂，能够适应的渠道媒介和内容。具体到今世缘来说，就是要挖掘品牌的文化内涵，进一步把“缘文化”作为中国优秀传统文化的重要组成部分，进行深度挖掘。同时注重文创产品的开发，让产品变成文化传播的使者。

2019“民族品牌面对面”全媒体大型访谈，是2019年“5·10中国品牌日”系列活动之一，由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、新华社新媒体中心、中国品牌建设促进会、中国国家品牌网、《中国名牌》杂志社联合主办。