黄升民：新华社民族品牌工程服务体系具有独特优势

12月28日，中国化学工程集团等入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。中国传媒大学广告学院创院院长、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民在仪式上表示，新华社作为国家高端平台，对于品牌的成长大有裨益，能够帮助企业在“双循环”新发展格局中大有作为。

↑中国传媒大学广告学院创院院长、中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长黄升民致辞

黄升民强调，中国品牌的成长有其特殊性：一方面，中国品牌的成长依靠很强的生产力、消费力、创新力和传播力，在短短四十年里取得非凡成就，走过了西方百年的品牌发展之路；另一方面，中国品牌的成长是双核驱动的，除了要调整与市场的关系之外，还要注重保持与政府的关系，只有同时利用好市场和政府两种资源才能实现有效的成长。

“新华社这样一个特殊的平台对于品牌的成长是大有裨益的。”黄升民说，“主要表现为三点。其一，新华社的全媒体平台特点，具有与各层次各圈层市场良好的沟通力，具有很强的传播力；其二，新华社具有丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，少有媒体能够企及；其三，新华社还可以作为嫁接政府和企业之间关系资源的桥梁。总之，新华社既具有很强的市场沟通能力，也具备很强的政府沟通能力。”

↑中国化学工程集团、中国中丝集团、汇付天下入选新华社民族品牌工程签约仪式现场

黄升民表示，自2014年“三个转变”重要论述发表后，国务院首次出台以“品牌”为关键词的政府文件，明确指出要发挥品牌的引领作用，加之中国品牌日的设立，品牌已经成为国家的顶层战略。“十九届五中全会和最近一次的中央经济会议中均强调扩大内需、科技创新的作用，品牌在双循环的新发展格局中大有可为，企业需要把握好这个机会，新华社就是帮助企业和品牌把握这个机会的重要支点。”