史安斌：中国品牌迫切需要以变应变提升国际传播力

12月28日，中国化学工程集团等入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授表示，新华社在国际传播方面的强大渠道和丰富经验，能够显著提升我国民族品牌的国际传播力。

↑清华大学新闻与传播学院副院长史安斌致辞

史安斌表示，品牌直接反映全球民众对企业和产品的认知，也是国家形象的具体体现。它是企业综合实力的外现，是国家软实力的重要组成部分，品牌崛起也是一个国家真正崛起的重要标志。

“企业与媒体之间的强强联合，才能将产品和技术的强大实力转化为激发好感和亲和力的品牌传播力。”史安斌说，“从这个意义上看，新华社民族品牌工程恰逢其时。借助于新华社在国际传播方面的强大渠道和丰富经验，能够有效提升我国民族品牌的国际传播力。”

↑签约仪式合影

史安斌表示，新华社民族品牌工程开辟了我国对外传播转型升级的创新路径。同时，他提出两点建议：一是以“转文化传播”的思维精心设计品牌传播战略；二是以“定制化传播”的思维精心打造品牌传播的内容和渠道。