高举凤香型大旗 走高端化全国化之路 2019红西凤全新上市

中国财富网讯（王振旭）8月30日，“中国红，红西凤，耀世新生”2019红西凤全新升级上市发布会在西安召开。作为中国四大名酒之一，红西凤品牌升级后强势回归，为“西凤酒家族”增添了一名“硬核单品”。升级后的红西凤，瓶身设计以鲜明的中国红为底色，附以凤凰腾飞，一身中国红也代表着革命、砺炼和成功。

2019红西风全新升级上市发布仪式 图片来源：中国图片集团

据悉，未来西凤酒将围绕红西凤，全面推进品牌整合聚焦工程，通过聚焦，构建以高端红西凤系列为引领的清晰产品矩阵，推进西凤品牌全国化进程。同时，西凤酒将建立更符合市场的管理机制，为百亿西凤目标打造坚实基础。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在进行红西凤品牌战略规划发言时表示，近年来，随着高质量发展诉求和消费升级的不断推动，“向名酒回归”成为行业及市场共识。老名酒企业依托稀缺的产地资源、品质资源和品牌积累，正引领着白酒行业走向竞合，重归“名酒时代”。在此背景下，西凤酒将对标名酒企业，走高端化、全国化之路。打造以红西凤为引领的品牌体系，开启回归高端战略路径，在坚持高品质传承与创新的同时，建立更符合市场的管理机制，为百亿西凤实现打造核心引擎，向“百亿西凤”砥砺前行。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正 图片来源：中国图片集团

北京盛初集团董事长、易酒批董事长兼CEO王朝成在《白酒高端化和红西凤战略机遇产品》主题演讲中表示，近年来，随着高端消费市场的发展，中国高端白酒呈现出三个趋势，第一个趋势是高端白酒品牌化，品牌回归是高端酒及其价格的回归，不以人为意志转移，而是历史发展的必然规律，也是商业竞争的必然结果。第二个趋势是高端品质个性化，成熟的消费者具有选择多样性，每个人都有不同风格的喜好。近年来，高端酒以简单浓香为主的价格排位逐渐转向多香型，红西凤的香型在中国白酒市场中形成了有力的竞争关系。第三个趋势是出现了新的商业机遇，在中国几个主要品牌的高端白酒当中，那些具有很深的历史品牌积淀，同时商业上还没有取得巨大规模的公司正在提供新的机遇，如今的红西凤，在西凤酒公司经典产品背景下重新升级为拳头品牌，在中国白酒新历史机遇下，正在为中国白酒市场提供一个十分难得的商业机遇。

北京盛初集团董事长、易酒批董事长兼CEO王朝成 图片来源：中国图片集团

“品牌即品质，品质即未来”。西凤酒历经8次工艺改革，设置了7大关卡55道食品安全防线，在全国酒企内是为数不多的拥有着超过百人的专业品控团队。

陕西西凤酒股份有限公司总经理、国家首席酿酒大师贾智勇在进行红西凤产品品质发言时表示，红西凤在原料的生产、酒海的选用、科研技术的应用和真实性的检测等方面造就了非凡的品质。在生产方面，西凤酒与西北农业科技大学进行研究，研究出了红甸子高粱，在酿酒过程中提升了西凤酒的质量，出酒率也提高了2.2%。此外，在酒海方面，红西凤酒选用海龄在50年以上的酒海进行储存，保证了西凤酒的沉香馥郁。而在科技创新领域，西凤酒拥有雄厚的人才资源，还引用了先进的检测设备对西凤酒进行检测，保证了塑化剂和EC等多种潜在风险的预防。

陕西西凤酒股份有限公司副董事长、国家首席酿酒大师贾智勇 图片来源：中国图片集团

西凤集团首次成立了红西凤大单品由总部直管的营销公司，建立了以“市场为中心”母体后方运作机制。首次将互联网渠道与经销商、自主经营渠道并列运行，开辟第三市场，运用大数据实现对全国销售的动态精细化管理，实现从物料采购、物流配送、市场跟踪、信息反馈、客户服务一体化管理。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花在进行红西凤营销策略报告时表示，企业品牌战略的明确，营销体系的规划落地，组织团队的保障和支撑，营销精细化的全面实施，以“中国红、红西凤”核心战略品牌为引领，西凤高端化、全国化高质快速发展的新时代、新征程已全面开启。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花 图片来源：中国图片集团

近代以来，伴随着现代工业发展，西凤酒品牌更是成为弘扬民族品牌自强精神的典范。1915年西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖，1952年获评首届中国四大名酒，也是我国最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。目前，西凤酒品牌价值1020.32亿元，位居白酒行业品牌价值排行榜第4位，连续多年入选“中国品牌价值500强”和“中国500最具价值品牌”。可以说，西凤酒是当之无愧的中华民族品牌中最具历史文化的瑰宝。