【财富车坛】荆青春：完善的产品组合是一汽-大众奥迪的“利器”

近日，一汽-大众奥迪发布了2018年全年销量数据，并以累计交付新车660888辆、同比增长11%的成绩卫冕高档车市场单一品牌销量冠军。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春在接受采访时表示，2018年是一汽与奥迪携手合作三十周年，也是一汽-大众奥迪“产品、品牌双大年”。在一汽-大众强大体系能力支撑下，得益于高质量产品的持续导入和品牌营销体系的全面焕新升级，奥迪品牌在这一年实现了销量的持续稳步增长。

回顾三十年 增长是常态

中国高档车市场经历了从无到有、从少到多的发展历程。而入华三十年的奥迪品牌，正是这一市场的开拓者，也是其发展过程的参与者和见证者。

三十年来，尽管有过波动和调整，但总体而言，中国高档车市场维持了稳定的增长趋势，并且在近几年中市场份额持续扩大。乘联会数据显示，2015年-2017年，高档车市场份额分别为6.2%、6.3%、7.4%，呈逐步扩大趋势，2018年这一数据或将接近10%。

一汽-大众奥迪也伴随市场不断成长。在近10年的发展中，一汽-大众奥迪的销量从2009年的15.7万辆，增至2018年的66.08万辆，翻了4倍多。特别是在2018年，尽管中国汽车市场连续数月陷入负增长局面，一汽-大众奥迪同比增幅依然高达两位数。

对此，荆青春表示，“在每个时间节点，无论市场如何变化，一汽-大众奥迪都能拨开迷雾，以实际行动指明行业的方向。” 目前，中国依旧是奥迪在全球范围内最大的单一市场。

总结2018 收获是主线

2018年，奥迪品牌国产车型销量首次突破60万辆，达到600700辆,同比增长10.2%，贡献度达到90.89%，另一方面，进口车型全年共交付60188辆，同比增长20%。

具体车型方面，奥迪A6L销售近15万辆，巩固了其在豪华C级轿车市场的地位；奥迪A4L销量达到16.3万辆，同比增长42.6%；Q5车型售出11.9万辆，在豪华B级SUV市场有着强大的号召力；奥迪A3、奥迪Q3、全新奥迪Q2L三款A级车型合力贡献了全年销量的25.5%。此外，奥迪进口车型包括Audi Sport系列也都有着出色的表现。

2018年除了新车销量增长，一汽-大众奥迪再度加冕J.D.Power“中国汽车售后服务满意度”和“中国汽车销售满意度”双冠军。另外，其官方二手车销量达到91888辆，同比增长38%，置换完成140000辆，同比增长17%。

一汽-大众奥迪收获的销量攀升、用户认可与“产品、品牌双大年”密切相关。2018年，一汽-大众奥迪投放了多款重磅新车，满足国内消费者的多元需求。国产车型方面，主力SUV奥迪Q5完成加长换代，主打时尚潮流的全新奥迪Q2L正式导入中国；进口车型方面，实现L3阶段自动驾驶的全新奥迪A8L和新一代奥迪A7也陆续投放市场。

全新奥迪Q2L

就品牌而言，荆青春说：“一汽-大众奥迪创新营销方式，不断加强品牌建设，打造集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵。”2018年，一汽-大众奥迪打造了allroad家族体验平台，与现有的Audi Sport体验平台、奥迪SUV家族体验平台一起，实现了多维度沟通与多元化生活方式的体验。

展望未来 用户仍是核心

基于对中国经济形势和高档车市场的长期研究，荆青春表示：“2019年整体行业环境仍将继续在下行通道徘徊，但高档车市场仍有很大发展空间，因此我们对2019年中国高档车市场的增长持谨慎乐观态度。”

面向未来，一汽-大众奥迪在品牌、产品、渠道、服务体验等方面进行了前瞻性布局，力求不断满足用户需求。

品牌方面，一汽-大众奥迪将继续传递全新品牌主张，通过品牌战役、用户形象战役等促成品牌向上，增强用户认同感。

全新奥迪A6L

产品方面，荆青春表示，未来更加完善强大的产品组合仍将是一汽-大众奥迪实现快速发展的“利器”。2019年是一汽-大众奥迪重要的产品大年，将战略性投放13款全新车型。国产奥迪A6L和奥迪Q3将迎来换代，奥迪e-tron和国产电动版奥迪Q2L将加速电动化战略，此外，奥迪Q8与奥迪A4 avant也将引入中国。到2025年，一汽-大众奥迪将推出超过20种电动车型，其中12款为纯电驱动。

同时，荆青春还介绍了一汽-大众奥迪在网联化、共享出行方面的部署，他表示，在2025年，一汽-大众奥迪将实现奥迪车辆100%车联网前装，Audi on demand +移动出行和 myAudi一站式线上平台将拥有超过200万活跃用户，一汽-大众奥迪将冲刺高端移动出行第一品牌。

渠道方面，截至2018年，一汽-大众奥迪在中国市场已建立了503家4S店经销商网络。荆青春表示，未来将继续打造持续互惠、合作共赢的厂商关系，加强经销商网络“数量”与“质量”建设。到2025年销售网将覆盖全国95%以上的市场。

服务体验方面，一汽-大众奥迪将引入e-tron体验平台，并通过“奥迪未来体验中心”塑造高端品牌互动体验，实现线上+线下“新零售模式”。同时，一汽-大众奥迪将进一步布局移动出行业务，落地新能源配套服务，提升全价值链服务的响应速度及便捷程度。

无论过去的成功，还是将来的无限可能，一汽-大众奥迪都以用户为核心。过去三十年，一汽-大众奥迪先人一步为用户创造最好的体验，荆青春表示，“面向新时代，我们依旧有责任去创造和引领用户需求。”

（车型图片来自官方）