严荣锋：以数字技术助力农业品牌塑造

中国财富网讯 5月8日，2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛在上海盛大举行，来自政界、学界、业界的近两百位专家，共商共议品牌建设在乡村振兴中的作用。

京东科技集团数字城市群高级总监严荣锋 中国财富网 李林 摄

“京东智能城市有农村和农业情怀，致力于在农业和农村上做更多有价值的事情，推动乡村振兴和农业发展。”京东科技集团数字城市群高级总监严荣锋在现场发表“用数字技术助力农业品牌塑造”的主题演讲时铿锵地表示。

严荣锋以四川广汉国家现代农业产业园品牌塑造为例，介绍了京东智能城市如何通过数字技术实现农业品牌塑造。当时，地方品牌打造面临三个核心诉求，首先是全流程产业的技术化比较弱，其次是如何提高地方产品议价能力，第三是传统农民靠天吃饭，外部渠道情况不明。围绕这些问题，纵向以贸易流通为核心的智能供应链体系，横向打通产业数字底座基础，打造了智能农业操作系统。

基于京东智能城市打造的智能农业产业操作系统，截至2020年9月，广汉实现了当地22个品牌、112个产品、超过8000万元销量的增加。

严荣锋表示，联合地方政府实现本地经营主体的培育，主要是结合京东在整个贸易端、流通端，以及利用其在品牌等领域的生态能力，打造地方的经营主体，实现地方的贸易上行、品牌打造等。

严荣锋介绍，未来将从两个层面推动农业品牌塑造，“第一是以贸易流通为核心的智能供应链体系上帮助农民实现产销联动和供应链优化；第二是以‘AI+大数据’的方式，帮助地方政府和农民实现种什么、怎么种、卖什么、怎么卖的问题。”（徐丹宁）