共话AI时代品牌升级 “中国名牌”创新融合发展论坛在博鳌举行

12月3日，作为2025企业家博鳌论坛的系列活动之一，AI时代·“中国名牌”创新融合发展论坛在海南博鳌举行。本次论坛以“赋能品牌 共赢未来”为主题，汇聚政产学研用各界代表，围绕AI（人工智能）技术如何重塑品牌底层逻辑、驱动产业跃升、重构价值生态等议题展开深度对话。论坛通过主旨演讲、代表性案例分享、圆桌思辨与平台发布，系统勾勒出中国品牌从“制造优势”向“智能价值”转型的路线图。

12月3日，AI时代·“中国名牌”创新融合发展论坛在海南博鳌举行

战略共识：AI重构品牌价值

AI不仅是工具革新，更是品牌价值逻辑重构的推动者。

中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦代表主办方致辞。他认为，AI正以前所未有的速度、广度和深度，加快与科技创新、产业发展、消费升级、民生保障等深度融合，成为经济社会发展的核心驱动力。作为新华社直属企业，中国广告联合有限责任公司致力于通过“智能IP赋能”“智能传播矩阵”“智能出海服务”“智能生态构建”四大举措，增强洞察市场的深度、创意表达的维度、传播转化的精度，更好地服务中国品牌成长。

“品牌作为‘社会共识的凝结’，其构建机制正在被AI重塑。”武汉大学计算机学院教授、中国人工智能学会心智计算专委会副主任委员蔡恒进表示，随着AI的普及，个性化体验成为关键，品牌之间的竞争将转向“意义密度”，谁能提供更丰富的情感与叙事，谁就能赢得用户青睐。

中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任冷凇阐述了品牌的深层内涵。他认为，品牌是“心智的入口”，让用户在有需求时“第一个想到”；品牌是“共识的流量”，凝聚了一群认同其价值的“品牌选民”。

“AI貌似能够替代一切，就是替代不了一个又一个鲜活的‘我’，应该提倡AI与人文主义双向奔赴。”冷凇认为，要以“温暖现实主义”构建品牌故事护城河。

如何与AI时代的品牌需求相呼应？中国机电一体化技术应用协会常务副会长王继宏以科技前沿的实践作答。他认为，具身智能机器人品牌建设将聚焦于增强用户情感连接与产品服务轻量化两大方向，通过深耕细分应用场景，迈向更高效的新时代。

中国机电一体化技术应用协会常务副会长王继宏在论坛上做专家发言

产业跃升：“AI+”驱动“质效革命”

“AI+”融合应用正在驱动各行业发生深刻的效率与质量变革。

王继宏系统阐述了具身智能的“AI+X”融合模式：依托机器人、无人机、智能装备等载体，具身智能可应用于工业制造、医疗健康、无人驾驶、家庭服务等一系列场景。“大模型+具身智能”成为主流范式，正在从“单机智能”到“群体智能”升级，人机协作则正在从物理安全升级到认知协同。

淮海控股集团有限公司董事长安继文用一组数据展示了“六保战略”AI数智化实践的成果：推动绩效分析效率提升50%，供应链成本同比降低10%以上，研发周期缩短30%。他透露，集团正在推动从“产品符合标准”到“参与制定标准”的升级。

秦皇岛乔氏台球实业集团创始人、董事长兼CEO乔元栩在论坛上发表主旨演讲

“以赛事推运动、以运动推品牌、以品牌促销售。”秦皇岛乔氏台球实业集团创始人、董事长兼CEO乔元栩分享了企业发展的独特路径。他表示，乔氏不仅致力于制造好的台球桌，更通过举办高水平赛事，如中式八球世界大师赛，将传统制造业与竞赛表演业深度融合。制造业为竞赛表演业提供物质基础和品质背书；竞赛表演业则为制造业创造市场需求和品牌溢价。

江苏仅三生物科技有限公司董事长丁威以自身企业实践解析了AI赋能品牌之道。一是数据驱动的人群洞察，即基于用户行为与反馈，持续优化产品与沟通策略；二是智能化内容传播，即通过社交平台、直播、社群等新媒体形态，实现品牌故事的高效触达；三是全渠道融合运营，即整合天猫、京东、小红书等平台，构建线上线下联动的品牌生态。

“麦信支持的智慧电梯管理平台，使得医院电梯平均故障率下降39%，平均困人救援时间下降23%。”上海麦信数据科技有限公司董事长李昊展示了“AI+电梯”场景化应用。麦信是上海“一网统管”智慧电梯平台的后台技术支持方，该平台已服务上海超过13万台在用电梯。

以“AI 时代区域协同与产业跃升”为主题的圆桌对话在论坛上举行

圆桌对话环节，在“中国名牌”专项服务品牌专家赵智的主持下，嘉宾围绕“AI时代的区域协同与产业跃升”，分享了各自的实践与思考。澳运国际有限公司董事长林思朗表示，长期的本地消费数据为精准选品与品牌出海提供了坚实基础。广东德技优品门窗有限公司董事长雷少军表示，通过打造全自动化生产线与智能管理体系，企业实现了生产全流程的“数据驱动决策”。安徽新华高级技工学校校长王胜介绍，通过“把专业建在产业链上”，持续为合肥市区域协同和高质量发展提供技能人才支撑。德华兔宝宝装饰新材股份有限公司副总经理兼研究院院长詹先旭提出，协同创新的目标是实现从“技术创新者”到“行业标准定义者、引领者”的跃升。雅兰集团品牌中心高级经理刘梦认为，科技的意义不仅在于提升效率，更在于创造共享价值，让企业成长与区域发展形成良性循环。

生态共建：协同构建“新基建”

构建支撑品牌全球化与可持续发展的协同生态，成为AI时代创新融合发展的关键。

修正药业集团股份有限公司总裁修远阐述了公司30年守正创新路径：通过聚焦三大战略方向，包括中药现代化与二次开发、生物制药的突破与国际化（收购日本BNCT技术）、化学药的优化与质量升级，实现从单一制药到健康生态构建的全链协同。

中国东方教育集团电脑事业部常务副总经理邓兴华展示了公司“AI+职教”三维赋能体系：通过AI重构课程体系，使得课程与产业需求契合度提升45%，学生技能达标率较传统模式提升25%；通过AI革新实训场景，使得单专业实训成本降低45%，资源利用率提升60%；通过AI激活校企融合，形成“产业需求→教学优化→人才输送”迭代机制。

在生态共建的进程中，企业实践与平台支撑缺一不可。论坛上，一批先行企业与合作伙伴的成果与签约备受关注。乔氏台球、淮海集团、仅三生物三家企业成为“中国名牌合作伙伴——2025品牌出海先行企业”，标志着“中国名牌出海行”已从战略构想发展到落地推进。同时，万联易达集团成为新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴，麦信数据科技成为“中国名牌”优选工程合作伙伴。

中国广告联合有限责任公司党委书记、总裁，《中国名牌》杂志社社长苏会志（右）为新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴万联易达集团授牌

新华社投资控股有限公司副总裁洪全（右）为“中国名牌”优选工程合作伙伴上海麦信数据科技有限公司授牌

在论坛上，西安威望数字科技有限公司首席架构师赵镜波上发布“财小策”AI投资者教育平台。该平台主打“全品类伴读学习+AI实战辅助”双驱动，致力于解决中国投资者在学习端、实战端的双重困境，其全品类伴读中心首期上线15本经典、热门财经书籍。

未来展望：人本智能的价值锚点

AI时代的品牌竞争，本质是技术、人文与责任的深度融合。

弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司大中华区主管合伙人兼总裁王晨晖在会上发布了GAO（生成式认知优化）理论。他认为，传统SEO（搜索引擎优化）逐渐失效，需通过权威信源的可追溯性、基于事实的佐证、语义上下文的完整性三大核心路径，实现“内容即品牌，搜索即曝光”的增效循环。要用精准的中文语料和双语语料，去“校准”全球AI对中国品牌的认知偏差。

蔡恒进认为，AI应增强人的生命体验，而非制造认知茧房。品牌需在技术与人文之间找到平衡，主动设定伦理边界，如算法透明和用户退出权。

“坚守长期主义，铸就品牌价值。”修远表示，在浮躁的市场中，企业要坚持“做良心药”的定力，拒绝短期的利益诱惑。这种对初心的坚守，历经时间沉淀，会转化为品牌最宝贵的“信任资产”。

正如论坛多位嘉宾所言，在碳基文明与硅基智能实现融合的过程中，中国品牌应在全球竞争中以“人本智能”为旗帜，书写从“产品出海”到“价值共生”的新篇章。

据悉，本次论坛由中国广告联合有限责任公司主办，《中国名牌》杂志社承办，中国机电一体化技术应用协会协办，秦皇岛乔氏台球实业集团、上海朝园广告有限公司和成都聚卡惠信息技术有限公司支持。论坛旨在凝聚行业共识、整合创新资源，为中国品牌在全球竞争中抢占先机注入新动能。（《中国名牌》记者 邓华东）