沈会初：中企出海要关注品牌辨识度和消费心理契合度

中国财富网讯（金多多 实习生陈佳洁）近日，一场以“扬帆起航，筑巢引凤”为主题的中国财富·龙门沙龙在北京金融安全产业园举办。本次沙龙旨在搭建促进政府、企业、园区各环节沟通的桥梁，助力区域经济、实体经济健康发展、合作共赢。

会上，上海尖品出海创始人沈会初就中国企业出口本土化策略进行了主旨分享。他表示，尽管中国制造业在全球范围内享有盛誉，但在当前复杂的国际经济环境下，中国企业要想在海外市场取得成功并非易事，品牌辨识度和消费心理契合度成为了影响中国品牌在海外立足的关键因素。

上海尖品出海创始人沈会初进行分享

沈会初强调，许多中国品牌在海外市场面临的首要挑战是品牌辨识度不足。许多品牌名称过长，难以被外国消费者记住，从而错失潜在的商业机会，因此企业在品牌名称的设计上应注重简洁性。

另一个关键问题是消费心理的契合度。沈会初通过实例说明，企业在进入海外市场时，必须深刻理解当地消费者的需求和心理。例如，一些中国旗袍品牌在欧美市场表现不佳，主要原因是没有充分考虑到欧美女性的身材差异和购买动机，这些企业往往只关注自身产品特点，而忽视了消费者的实际需求。

此外，沈会初还分享了一些具有现实针对性的案例，这也为中国企业提供了可操作的本土化策略，为助力企业更好地进入海外市场提供了新思路。

“尽管合规性问题对本土化策略的影响显著，但仍有诸多其他因素不容忽视，这些因素往往成为企业成功出海的重要阻碍。自2016年起，上海尖品出海创始人一直致力于通过自身的努力，帮助客户规避潜在问题，从而更顺畅地进入海外市场。”沈会初称。