史洪岳：主动求变，黄金珠宝业协同发展必要而迫切

12月3日，以“‘聚·变’：提升黄金暨珠宝产业高质量发展新动能”为主题的2023中国财富大会黄金暨珠宝经济发展论坛在海南博鳌举行。会上，中国珠宝首饰行业协会专职副会长史洪岳就黄金珠宝产业链的协同创新发表主旨演讲。他指出，国际国内经济形势错综复杂，黄金珠宝行业面临“两个市场、两种资源、两个循环”的变化与发展的严重挑战，协同创新发展必要而迫切。

中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长史洪岳

黄金参与人类生活的历史悠久而古老，它不仅拥有货币属性，天然美的物质属性和承载美的艺术价值，而且附着着非常重要的历史文化价值。目前，中国已成为世界黄金生产与消费大国，在文化强国进程中，我国要成为黄金文化产业的强国，还需要让黄金体现出时代风貌，展现出文化力量。

史洪岳表示，加强黄金珠宝业产业协同创新，要从增加消费市场活跃度、重视新零售模式的崛起以及加速产业结构调整三方面入手。

他指出，黄金的货币属性已坚不可摧，但让黄金真正成为家庭资产配置的重要品类，让黄金珠宝真正成为个人财富和美丽生活的刚性需求，还需要不断提升硬黄金、古法金、炫彩金、高纯度金等新的工艺技术能力与应用水平，让黄金珠宝更精彩、更时尚。同时，需要不断提高产品设计的水平和文化引力的强度，为广大消费者提供更多诸如生肖贺岁金条、熊猫金币、婚庆吉祥等主题的热销产品。他认为，黄金与珠宝材质上的组合以及文化上的融合，能够更好调动消费者的热情，将是黄金拓展消费市场重要的增长点。

如今，随着线上线下融合发展的新零售模式崛起，黄金珠宝业实现了线上线下全渠道、立体化营销。“传统黄金珠宝店直营或加盟以及坚守黄金珠宝市场批发，已不再适应数字化、网络化发展的现状和趋势，改变是唯一的出路。”史洪岳强调。根据中国珠宝玉石首饰行业协会在2023年初发布的《2022中国珠宝行业发展报告》，按销售额计算，2022年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7190亿元。其中，线上珠宝首饰销售总额约为2350亿元，同比增长27%，约占总量的1/3左右。

史洪岳表示，目前中国黄金珠宝行业产业链仍然存在诸多问题，包括整体产能过剩、产业园区过多、实体门店过量，以及企业研发投入不足、创新能力不强、产品同质化严重等问题。同时，在品牌建设方面存在品牌发展意识薄弱、品牌建设能力不足、品牌推广力度不够等问题，“这些问题需要政府相关部门、行业组织和珠宝企业的共同努力去协同解决。”

据了解，本次论坛由新华通讯社、海南省人民政府、中国品牌建设促进会共同指导，新华社品牌工作办公室、中国财富传媒集团主办，情联万家文化发展（北京）有限公司、上海兴动实业有限公司提供支持。