掀起黄金“国潮”风:共同寻觅传统文化与现代时尚的融合之路

近年来，国潮当道，黄金珠宝品牌借此“东风”纷纷寻求转型升级。随着黄金消费群体逐渐年轻化且需求更加多元与多变，如何让黄金珠宝行业在传统文化的熏陶与现代时尚的碰撞下，绽放出独特的魅力，并赋予品牌更多可能性，已成为当下众多企业积极探索的课题。

在2023中国财富大会黄金暨珠宝经济发展论坛上，世界铂金投资协会中国市场研究负责人张文斌同与会嘉宾各抒己见，深入挖掘传统文化元素，弘扬工匠精神，共议国潮文化趋势下黄金暨珠宝企业品牌发展之路。

国潮文化趋势下黄金暨珠宝企业品牌发展之路圆桌论坛现场

任革凡：让文物活起来，让黄金资源更有价值

“国潮首先要时尚，要体现当下人们对内在的需求；二是悦己，只有年轻人喜欢，黄金产品才有未来；三是积极响应国潮，将黄金价值发挥到最大化。”在讲到如何将国潮文化与黄金资源相融合时，陕西黄金集团股份有限公司副总经理、总法律顾问任革凡表示。

任革凡指出黄金是珍贵的。因此，在满足人们对美好生活向往的同时，更重要的是将它的价值发挥到最大。“陕西作为我国著名的文物大省和黄金资源大省，拥有丰厚的历史文化积淀，因此在做每一款产品时都不要忘记我们拥有丰富的文物宝藏，一定要把饱满的文化内涵用最小克重的产品表达出来。”

谈到“国潮热”对黄金企业的机遇和挑战时，任革凡表示，要用创新思维和科技赋能实现差异化发展。比如，陕西黄金集团研发黄金贵金属3D打印技术，并在此基础上增添产品的时尚性和悦己感。同时，为了方便年轻人的变现需求，陕西黄金还提供体系完善的黄金回购服务，满足年轻人个性化、多样化需求。

王振：在传统“双轮”驱动下，数字化、智能化“两翼”齐飞

“近年来，国潮和黄金珠宝行业的发展能够得到认可来自于工艺和设计的‘双轮’驱动”，罗湖区黄金珠宝产业链党委书记，深圳珠宝博物馆长王振表示。

谈及如何在国潮或新形势下赋予行业新动能时，王振指出，在传统“双轮”驱动下，数字化、智能化“两翼”齐飞。在数字化方面，存量企业通过数字化手段改造整个传统产业链体系，不断拓链、延链使得整个产业链体系更有韧性；在智能化方面，通过智能化、现代化的科技手段实行垂直化柔性生产，扩大产量。

王振认为，传统的设计和工艺能持续驱动行业向前“行稳致远”，同时还要在守正的基础上持续创新，通过数字化和智能化“两翼”助推行业在广阔的蓝海把握更多的发展机遇。

刘虎：黄金是优秀中国传统文化天然的载体

“黄金和文化是密不可分的关系，黄金是优秀中国传统文化天然的载体，我们应该利用好黄金讲好中国文化。”山东黄金金控（深圳）黄金投资有限公司副总经理刘虎表示，要将优秀的传统文化和中国元素放到珠宝首饰上，把它继承、守正创新、发扬光大。只有这样，黄金珠宝行业才能与时俱进。

山东黄金作为一个大型的产金企业，在继承发展的过程中，不断抢抓时下消费热点，推陈出新，比如杭州亚运会的“荣耀一克”，以此增加消费者对黄金的关注度，进而促进行业发展。刘虎表示，未来，山东黄金将从规模以及文创的角度对黄金下游持续发力，为珠宝行业的可持续发展做出贡献。

李阳金：以国潮文化赋能科技，推动产品创新高质量发展

“当我们用国潮文化或是中国元素赋能科技产品，国潮就不只是一件普通的国货，而是走出国门、走向世界的国际潮流了。”海南西普尼国际钟表科技有限公司执行董事李阳金坦言。

以华为发布的贵金属智能穿戴手表为例，李阳金指出，该款手表将黄金K金与智能手表相结合，成功将贵金属智能手表提升到新高度。

李阳金表示，西普尼紧抓行业趋势，推出搭载华为智能机芯的贵金属智能手表，并在京东“双11”首发，市场反响良好。未来将推动更多中国国内头部品牌智能钟表、智能穿戴产品面市。

杨冬：国潮要吸引消费者的共情和共鸣，才能被市场所接受

“豫园珠宝本身就是有着丰富的国潮‘基因’”，豫园珠宝时尚集团总裁助理杨冬在谈到国潮时表示，豫园珠宝有两大国潮“基因”，一是豫园珠宝及旗下的“老庙”和“亚一”两大黄金珠宝品类的老字号品牌，起源于上海的文化及商业之根——豫园；二是豫园珠宝背靠豫园股份这一消费产业集团，后者涉及黄金珠宝、餐饮、酒业、腕表、化妆品、中医养生、宠物、文创、商业零售等多元化产业，其中中华老字号和地方性老字号近20个。

杨冬认为，对于年轻人或更大的市场群体来说，国潮不是一个概念或口号，必须要引起消费者的共情和共鸣，才会被市场接受。正因如此，豫园珠宝承接豫园股份所提出的“东方生活美学”置顶战略，将其落实到产品和渠道层面，以新品、新店为抓手，从产品到线下门店赋予显著的国潮及东方生活美学特征。

据了解，本次论坛由新华社品牌工作办公室、中国财富传媒集团主办，中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、世界黄金协会、世界铂金投资协会、中国黄金报社特别支持，情联万家文化发展（北京）有限公司、上海兴动实业有限公司提供支持。