中国资产评估协会会长耿虹：品牌建设激发新需求 要打造“拿得出、叫得响”的民族品牌

中国资产评估协会会长耿虹9日在2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上表示，开展品牌评价，发布价值信息，是落实国家品牌建设战略的重要举措。当前我国品牌建设任重道远，需要继续积累、坚定不移不断向前推进。

中国品牌建设促进会已开展了大量效果显著的品牌建设工作，至今已经成功举办八次公益性发布，增强了社会各界珍惜品牌、运用品牌的广泛共识，激励了品牌主体开创品牌、培育品牌的积极实践。中国资产评估协会和资产评估机构全程参与，通过理论研究和技术应用，服务于“品牌投入”向“品牌价值”转化，已经成为品牌建设中不可或缺的专业技术力量。

耿虹认为，品牌是引导、提升、激发需求的有效手段。加快构建新发展格局，需要通过品牌建设，引导资源的合理配置，引领产业转型升级，服务于打通双循环的堵点。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。

耿虹表示，品牌建设需要围绕五要素进一步强化基础工作，要吸取瑞幸等企业的失败教训，加强企业诚信建设，增强企业责任意识，维护和提升我国品牌形象；要专注于技术创新、管理创新和管理模式创新，加强品牌创新当中的知识产权保护；要进一步提升质量意识，提供消费者满意和信赖的优质产品，在日趋复杂的国际压力中，打造“拿得出、叫得响”的民族品牌。

新发展阶段，品牌建设不能缺席。耿虹表示，资产评估协会将继续带领评估机构，在生态产品品牌、地理标志区域品牌、集群品牌、特色优势品牌培育、品牌相关国家标准研制等方面，继续加大技术支撑力度。同时，积极引导资产评估机构开拓品牌价值评价咨询业务，发挥市场机制中独立第三方专业服务作用。