新年康是福丨国潮康师傅变身时尚美食ICON

核心提示：顺应中产阶级崛起的消费升级趋势，康师傅近几年发力中高端市场，完成了从产品、品质升级，到品牌升级的年轻化运作。

“小孩儿，小孩儿你别馋，过了腊八就是年”。一碗浓香甜蜜的八宝粥正式拉开了新年的序幕。“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子……”，这首耳熟能详的歌谣是几代人的春节记忆。伴随着时代的发展，传统的春节仪式虽越来越淡，但是“年味儿”却从未远离。

它只是摇身一变，变成了适应新时代的高科技形式：春节扫码集五福，短视频拜年，微信红包拜年……年年陪伴大家的春晚，在今年不仅要加入新面孔，还将加入“快闪”等潮流元素。这些改变折射出的正是中国人民日益提高的美好生活。深耕中国本土市场二十余载的国货之光康师傅，虽然自称“师傅”，但是却有一颗年轻躁动的心。在春节来临之际，采用新颖潮流的方式去和消费者互动，助力年轻人健康、安康过春节。

新年“康是福” 加康加年味

在2020年春节到来之际，为了让广大游子的归家旅途喜上加喜、快乐加倍，新年康师傅特别携手女排总教练郎平送出“新年康是福”， “康康排球乐”互动游戏精彩上线。

不仅能人机对战，还能邀请好友一起“开黑”。只要技术过硬，康师傅满减券、新品尝鲜券、腾讯视频会员卡等花样好礼能轻松收入囊中；排球达人更有机会赢取新年康是福国潮礼盒、郎平签名排球。2020年366天康师傅送你366个“康是福”！

从大年二十八开始，康师傅按照新年节庆，每天推出一张符合年轻人口味的动效social海报。

这个春节，突然发现一直闷声做好一碗面的“直男“康师傅，表白起来居然苏到不行。

又是一年新春到，从年初到岁尾，也许连你自己都没意识到康师傅陪你的时间可能比你想象的还要多。

坐过最舒适的列车，是回家的列车

最暖心的味道，是路上的陪伴

飞得再远的春节游

能拯救“中国胃“的还是中国味

过多的饭局让人劳累

亲戚的关心惹人疲惫

新春也有点小烦恼

在家一个人吃碗面也挺好

发力中高端 品牌年轻化

顺应中产阶级崛起的消费升级趋势，康师傅近几年发力中高端市场，完成了从产品、品质升级，到品牌升级的年轻化运作。

作为民族品牌，康师傅萃取中国各地饮食精粹，陆续推出了极具地方特色的新系列方便面，如：源于东北炖菜的小鸡炖蘑菇，无辣不欢四川麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面，京津的西红柿打卤面，福建沙茶牛肉面，陕西油泼辣子酸汤等等。发展至今，康师傅方便面的口味高达200多种。

随着健康饮食的消费升级，康师傅又不断推出“营养+美味”的创新产品，最大程度减少“工业味”，使产品回归传统与天然。康师傅近几年推出的“鲜蔬面”、“黑胡椒铁板牛排”、“金汤肥牛”、“豚骨面”等系列，均以“少添加、浓郁、美味、健康、营养”为基准而研发。康师傅行业首创的 “DIY面”，采用热风干燥工艺的升级面饼和含有原味高汤的魔法料理包，消费者可自由搭配。瞄准自热市场推出“Express速达面馆”自热面，更是满足消费者更高品质与营养需求的颠覆性高端创新品类，“大肉块”精选自阿根廷的进口草饲脑，搭配西蓝花、木耳、秋葵等5种蔬菜，再配上一口顶级浓醇高汤，一碗面色香味俱全，营养和美味并存。

与此同时，康师傅还在不断推出新品类，继续在新赛道领跑，吸引更多客群。

在产品营销上，康师傅更是走在前列，变得越来越洋气和接地气。在吸引年轻消费者群体方面，康师傅加强与爆款游戏、动漫、影视等合作，进行品牌的年轻化运作，成效显著。譬如，康师傅加强豚骨、金汤、胡椒等熬制高汤产品的曝光度以提升品牌知名度，打造“网红”同款面，以营养美味的健康形象满足大众对于品质的诉求。经典产品红烧牛肉面加强与亲子动漫的深度合作，吸引有小孩的年轻家庭消费群体，并在25周年之际推出航天版新包装，强调其受到航天严苛标准认可的高品质形象等。

除了以创新思维升级产品吸引中高端人群，弘扬中华美食文化，打造国潮品牌之外，康师傅借力体育营销，通过与马拉松、中国女排、中国冰雪等重量级运动赛事的合作，打造旗下产品安全、健康的形象，推广健康生活方式。

弘扬中华文化 打响文化名片

不仅如此，康师傅更率先推出一系列围绕弘扬中华文化的品牌沟通，打响文化名片。

2019年春节期间，康师傅进行的“福禄寿喜”产品营销，让消费者感受了情感的共鸣，契合了年轻人的心理，也符合了新年的美好祝愿的气氛，更有消费者提出“年夜饭加一道康师傅福禄寿喜”。2020年更创行业先河，斥资打造的中华面食“纪录片“——《国味》，向国人和全世界全方面展示中华面食的魅力。在今年，康师傅通过抖音短视频、康师傅新年表情包、喜气洋洋的春节礼盒，再次助力年轻人过时尚的传统中国年。

今年，康师傅在去年“福禄寿喜”典藏版的基础上，再次爆出金句“新年康是福”。

“康”首要的就是身体健康，更有国泰民康，今年康师傅提出的“新年康是福”，不仅是对去年国潮营销的升级，更是对年轻人的关注和期盼，希望大家能够身体健康、阖家安康！

春节，变的是形式，不变的是初心，康师傅正通过国潮影响年轻人，让年轻人每一年都能拥有不一样的春节。

勇担社会责任 护航防疫大战

其实，春节作为中国节日里最重要的一个，怎么过从来就没有定论，所有的节日仪式背后，都是中国人对美好生活的向往和追求。然而在2020年的春节，除了过节，更是过关。一场突如其来的疫情肆虐神州大地。

为抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情，作为新华社民族品牌工程入选企业，康师傅控股公司从除夕起第一时间启动了社会责任应急预案，1月27日便将方便面和饮料等急需物资送至武汉市金银潭医院、武昌医院、汉口医院、中部战区总医院等十四家定点医院。

康师傅方便面湖北公司总经理骆季莹倡议“我们要尽到民族品牌应尽的社会责任，协助国家抗击疫情！一线的医生护士最辛苦，我们要以最快的速度把捐赠物资送到医院，让医护人员在最需要的时候感受到康师傅的温暖”！为此，康师傅组织分布在全国各地的同仁们在全国更大范围内展开“出征护航 健康是福”抗疫支援行动，为青岛，烟台，济南、西安、惠州、南宁等全国各地一线医护人员送去后勤物资。截至2月4日，康师傅已向26个省157个市，共290家医疗单位免费送过去了抗疫后勤保障物资。

争分夺秒，奋勇逆行， 防疫战还在继续，也愿康师傅的这份努力能为抗击疫情做出一份贡献。康师傅作为大型食品饮料企业，将全面保障社会物资供给，支援前线疫情防控工作，与全国人民齐心协力、共克难关，打赢这场战“疫”！

风月同天，风雨同舟，祈愿春回疫消，神州国泰民康！