中国财富网讯 4月28日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”）发布2019年年度报告。报告显示，山西汾酒2019年实现营业收入118.80亿元，同比增长25.79%；实现归属于上市公司股东的净利润19.39亿元，同比增长28.63%。山西汾酒正式步入白酒行业百亿营收阵营。
产品结构优化成效凸现 盈利能力持续提升
山西汾酒坚持“抓两头 带中间”的产品策略，按照“一控三提”方针，控量、提质、提价、提效，聚焦资源，持续坚持“青花突破、玻汾稳中有升”格局，带动巴拿马系列、老白汾系列产品的市场推广。
2019年，汾酒中高端汾酒产品销售占比不断提升。年报显示，以青花、金奖系列和老白汾系列为代表的汾酒产品营业收入102.97亿元，占公司营业收入的87.67%，营收同比增加27.65%。同时，配置酒收入贡献增加，竹叶青为代表的配置酒营业收入5.48 亿元，同比增加61.56%，营收占比达4.66%。
年报显示，山西汾酒主营业务毛利率表现优异，其毛利率水平较去年同期增长3.37个百分点至72.16%。其中，主打汾酒产品毛利率提升最多，2019年实现毛利率75.80%，较去年同期增加2.66个百分点。质量、规模、效益、科技的复合型发展，推动山西汾酒的盈利水平呈现稳步增长态势。
省外收入占比首超省内 品牌价值提升迅猛
2019年，山西汾酒省外收入同比增加47.7%至59.6亿元，占比超过50%，成为山西汾酒成长的核心驱动力。
山西汾酒按照“13313”的区域拓展战略，进一步扩大华东、湖南、湖北等为重点开发城市，以山西大本营作为主场，辐射京津冀、豫鲁、陕蒙三大重点板块，并顾及华东、两湖、东南三小市场板块，加之十三个机会型省外市场组成的市场格局，加快全国化布局，确保在稳盘山西市场及传统优势市场基础上，加大力度拓展省外市场。年报数据显示，2019年山西汾酒省内外收入比重为49:51，省外占比超过省内。省内收入57.85亿，保持稳健增长；省外营收以47.65%的高增长至59.60亿元，京津冀、鲁豫、陕蒙等地区表现优异。
同时，山西汾酒聚焦品牌与文化引领作用，以品牌国际化传播为主线，建立品牌立体式传播，创造品牌传播新范式。
2019年，山西汾酒举办了“行走的汾酒”和汾酒封藏大典营销活动，开展“开国第一宴”宴会用酒纪念活动等系列庆典活动，持续提升汾酒“文化+品质”影响力；积极响应“一带一路”国家倡议，牢固树立汾酒国际化品牌形象；围绕“文化汾酒、清香天下”主题，深度创新、融入“文化+品质”活动元素，助力汾酒市场营销。根据《2019中国500最具价值品牌》显示，汾酒品牌价值达377.27亿元，较2017年增加214.44亿元，排名上升76位，进步速度为全国第一。
高目标提信心 2020年力争营业收入增两成
疫情之下，山西汾酒依旧保持高增长目标不变，2020年营收目标为12%以上，力争营收同增20%，彰显了山西汾酒对未来发展的信心十足。
2020年是山西汾酒全面完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜之年，也是汾酒“十四五”发展规划的构想和布局之年。年报显示，山西汾酒将坚持汾酒中长期复兴战略不动摇，科学布局未来，保存量、求增量，坚持文化引领不动摇，提升品牌价值；加快科技强企，扩大原酒产能的同时降低运营成本。
山西汾酒在年报中称，将以“发挥优势保稳定，完善保障促增长，创新变革求发展”为主基调，发挥自身强势品牌和自主知识产权核心技术优势，利用创新与变革，优化资源配置，提升组织内部效率和效能，实现公司价值与股东利益最大化。（子衿）