打造适应我国现代化经济体系的标志性品牌服务工程

核心提示：新华社民族品牌工程积极作为，与入选企业进一步形成合力，共同助力疫情防控，交融发展，危中寻机，致力构建适应现代化经济体系的标志性品牌服务工程。

当下，新冠肺炎疫情蔓延引发全球格局重大变化。我国经济发展面临巨大挑战，品牌建设也迈入新阶段。新华社民族品牌工程积极作为，与入选企业进一步形成合力，共同助力疫情防控，交融发展，危中寻机，致力构建适应现代化经济体系的标志性品牌服务工程。

挖掘入选品牌的示范意义。入选新华社民族品牌工程的企业品牌不仅具有较大知名度和影响力(例如格力、恒大、碧桂园、伊利等)，有的还拥有悠久历史和独特文化底蕴(例如茅台、五粮液等)；不仅分布于战略性新兴产业，也有创新发展、重新定义品牌价值的传统标杆企业，它们对我国企业品牌建设具有示范意义。它们的企业品牌史生动地反映了我国现代化发展的历程以及成果，是人们追求美好生活的象征。在新华社强大的传播体系助力下，新华社民族品牌工程一定会进一步深入挖掘它们成功背后的经验，充分彰显标杆示范意义，凝练出独具特色、更易被世界接受的中国品牌文化。

助力入选企业加快全球发展步伐。企业品牌的全球拓展是国家硬实力与软实力全球化发展的重要载体。新华社民族品牌工程是我国以企业品牌为代表的硬实力与国际化传播能力等软实力的高度结合体，两种实力各展优势，相互支持，对加强我国科技研发、质量、标准化和金融等领域合作，加快入选品牌全球化布局，合力提升中国企业国际竞争力以及话语权有着重大意义。新华社民族品牌工程作为有效增强品牌国际竞争力的重要举措，也是我国企业品牌国际化发展的重要样本来源。

彰显入选企业的社会责任。在这次新冠肺炎疫情暴发之时，新华社民族品牌工程联合入选企业快速行动，向疫情一线捐款捐物，并提供必要的产业保障以及民生服务，对我国成功抗疫作出了应有贡献。此时，新华社民族品牌工程开展公益传播活动，也向世界展示了新华社作为国家通讯社与世界性通讯社的责任担当。

2020年注定是世界历史的重要分水岭。随着时间推移，新华社民族品牌工程服务规模将越来越壮大。对此，有理由相信，新华社将发挥自身的独特优势，持续推动我国品牌建设向专业化、社会化服务转变，为入选企业提升品牌价值、打造全球影响力，探索出一条宽阔的新路。

(作者姜卫红，系上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长)