红旗H7服务博鳌论坛——东方美学复兴的信号

12月初，海南依然是盛夏模样，从海口到博鳌的大道两旁，处处是椰风海韵。在美丽的万泉河畔，2019年中国企业家博鳌论坛拉开帷幕。作为本届博鳌论坛的指定用车，红旗H7的身影穿梭在博鳌的热带风光里，显现出别具一格的美感。

传承经典之美

2019款红旗H7有直瀑式中网、车头红色旗标等红旗轿车经典元素。追根溯源，红旗H7的设计元素沿袭红旗经典款CA72。

CA72是红旗第一台量产豪华车，在中国汽车工业史上具有里程碑的意义。CA72外观内饰设计完全呈现中国美学：车身颀长，通体黑色，雍容华贵，庄重大方，具有元首用车的气派。车前格栅采用中国传统的扇子造型，后灯使用了大红宫灯，别具一格。发动机罩上方的标志是三面红旗，迎风飘扬，极富动感。内饰仪表板用“赤宝沙”福建大漆，座椅包裹了杭州名产织锦缎，方向盘采用长影美术家所设计的古车图案，民族气息十分浓郁。

红旗CA72一经问世，就以独特的东方优雅征服世界。1960年3月16日，红旗CA72轿车在莱比锡国际博览会上展出，受到了极大的关注和好评，并于同年被编入《世界汽车年鉴》。意大利的汽车权威人士评价说：“‘红旗’轿车是中国的‘劳斯莱斯’”。“红旗”由此成为世界级名车。

岁月流转，红旗CA72所蕴含的东方之美依然动人。60年后，在2018年的美国圆石滩老爷车展上，红旗CA72车型亮相这一全球最为知名的古董车盛会，并在激烈的评选中获得2018年圆石滩经典车优雅大赛“主席杯Chairman Trophy”大奖，这也是中国汽车第一次驶上圆石滩老爷车展的颁奖台，足以证明红旗CA72的美历久弥新。

东方美学的复兴

在红旗H7身上，除了经典的直瀑式中网和车头红色旗标等元素，其后备厢饰条的设计灵感取材于天安门城楼。这些中国独有的元素融入新车的设计中，气场不俗，展现出了更高级的视觉效果。

汽车工业诞生一百多年以来，一直是西方的汽车厂商引领潮流，无论是核心技术还是外观设计。可以说，现在流行的豪车外观都是西方美学的代表。在汽车领域，东方美学一直处于劣势。

上世纪80年代，伴随改革开放的进程，西方大量思想传入中国，美学也在其中。如今，随着中国经济的不断发展，国力日益强盛，东方美学复兴潮流涌动，这体现了中国社会的文化自觉。

不难看出，文化自信越来越被重视。无论是电影、音乐，还是绘画、文学，具有东方元素、传递东方之美的作品日益受到国人的追捧。所谓东方美学的复兴，内在是中华文化的复兴。

在汽车工业领域，新红旗作为中国品牌汽车的代表，承载着国家记忆和民族情怀，制造能够传递东方美学的产品是红旗品牌的应有之义。红旗H7，就是顺应时代潮流、推出的一款东方美学代表之作。

文化为品牌添彩

2018年1月8日，新红旗品牌战略发布会在人民大会堂举行，确定了“把新红旗打造成‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”这一战略目标。围绕这一目标，新红旗在品牌塑造上动作频频：亮相春晚分会场、牵手故宫博物院打造中国品牌IP、与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》、成立“新高尚情怀人士”俱乐部，展现了全新的品牌形象。

其中，“新高尚情怀人士俱乐部” 是一个聚集了国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的新红旗圈层人士的俱乐部，他们代表着文化、音乐、艺术等领域的中国新生代力量，有着与红旗品牌共同的价值观，在传承中创新，在创新中沉淀，心怀理想，胸有情怀。

比如首批“新高尚情怀人士”汇聚了电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧表演艺术家王珮瑜、时尚摄影师范欣、中国国家短道速滑运动员武大靖等5位文化、艺术和体育领域的新生代力量，他们既是各领域的意见领袖，也是具有家国情怀的领军人物。他们身上展现了中华文化之美，就是东方美学的代表，这一点和新红旗品牌相得益彰。

时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变。东方美学根植于中国悠久的古典美学，如今中国古典美学形式出现在越来越多的国货潮牌上，“中国风”已经成为时下年轻人喜欢的风格，不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。

当飞跃鞋、回力鞋成为欧美时尚圈的宠儿，当新红旗与李宁联合推出的单品备受追捧，国货重新占据人们的视线。国货的流行，则是东方美学复兴的潮流，是中国气质的时尚表达。

而新红旗品牌，作为东方美学的承载，以文化为突破口，使品牌重新焕发生机与活力。在2019中国企业家博鳌论坛上，众多企业家对红旗H7赞誉有加，就是新红旗品牌魅力的体现，就是中华优秀传统文化传承发展的体现，就是东方美学现代艺术相融合的体现。（刘漾波）