西凤酒：以品质和品牌搭建丝路文化桥梁

近年来，西凤酒借助陕西的“一带一路”区位和文化优势，聚焦主业，厚植品牌内涵，拉升产业链条，严把质量关，把中国的产品和白酒文化带到全球。

9月6日，在宁夏银川举行的第三届中国-阿拉伯国家工商峰会（以下简称“中阿工商峰会”）上，陕西西凤酒股份有限公司（以下简称“西凤酒”）董事长张正接受了新华丝路网的专访，介绍了西凤酒在“一带一路”上“走出去”的成果、经验以及下一步的国际化发展规划。

图为陕西西凤酒股份有限公司董事长张正接受新华丝路网专访

近年来，西凤酒借助陕西的“一带一路”区位和文化优势，聚焦主业，厚植品牌内涵，拉升产业链条，严把质量关，把中国的产品和白酒文化带到全球。

张正介绍说，品质把控方面，西凤酒坚守从原粮种植、采购、生产到贮存、销售等食品安全7大关卡55道防线，通过溯源体系和大数据平台建设，实现从“田园到餐桌”的全过程监管，并通过了欧盟、德国SGS和安哥拉BV等标准认证，产品出口到欧洲和美国。特别是刚上市的红西凤，将一如既往地坚守最严苛的质量标准，从原料到包装，由专门的管理和技术人员把关，力争做成高品质产品的典范，承担起西凤酒高端化、全国化的责任。

谈及下一步的国际化发展规划，张正表示，在营销体系方面，西凤酒将推进从“服务经销商”向“自主经营”的转变，实现双驱动运行模式，通过构建全国化的营销团队，设立一千家专卖店，全面升级营销模式。

在品牌及产品方面，西凤酒将从文化、定位、价格、包装等方面构建清晰的产品矩阵，以产品传递文化，传达一种内外兼修、昂扬向上的君子之风。

张正表示，中阿工商峰会是中国企业走出国门，参与“一带一路”建设实践的重要平台，给很多企业带来了机遇。各国之间的特色产品和企业间可以取长补短，共同交流，打造一个互利共赢的局面。

西凤酒所在地陕西正是古丝绸之路的重要起点。张正表示，西凤酒富含文化，它代表的不仅仅是一个产品而是中国传统文化。随着越来越多的华人和中国企业走向世界，中国文化的发展和传播更加广泛，西凤酒也将走向世界更多国家和地区。

在谈到西凤酒提出的“三年实现百亿”的目标时，张正表示，实现这一目标需要扎扎实实地建立更加严格的质量控制体系，保证产品的品质在同行业中领先。同时，西凤酒将改革营销方法，更加贴近客户，做到五星级的店小二服务，真正打通“最后一公里”。（李志兰）