红西凤有望激活“乘数效应”

随着当前白酒行业头部竞争的日趋激烈，以西凤为代表的秦酒复兴，逐渐成为行业一大热门话题。近日，西凤酒高端产品红西凤全新升级亮相的消息，让该话题持续升温。重塑西凤“四大名酒”形象，红西凤革故鼎新，走出了一条秦酒复兴的“破局”之路。

据了解，红西凤将于8月30日以“耀世新生”面貌全面回归。即将揭开神秘面纱的新一代红西凤占位千元价格区间，与“红西凤1915”、红西凤“特一号”共同构成产品矩阵，在稀缺名酒资源、稀缺高端产品的双重加持下，剑指高端白酒市场。

今年年初，陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正针对品牌建设提出，2019年要在自主品牌中，打造出一款能够承载西凤文化、价值，并创造良好效益的核心产品。最终，这一关系品牌升级和全面复兴的重担，“花落”红西凤。

近年来，酱香酒领袖茅台的崛起让郎酒、国台等品牌受惠，品类价值加速提升；五粮液、泸州老窖等组成的浓香军团以高速增长和终端推进，占据市场优势；汾酒则用行走的力量强化清香品类的巩固和壮大……从地域来看，黔酒“一超多强”，川酒受惠于当地政策抱团发展，苏酒、鲁酒、豫酒等也纷纷发力谋划振兴。

在此背景下，秦酒复兴道阻且长，还是乘风破浪？让人屏息。然而此次红西凤酝酿产品热与市场热，释放出强势来袭、当红不让的信号，透露出秦酒复兴的底气。作为凤香鼻祖，西凤被认为是“名酒之中一座未被开发的金矿”，论复兴，红西凤扛起了这次的大旗。

红西凤的高端战略定位，可以看作是西凤酒“品牌服务营销、品牌影响市场”战略思路的落地。此番规划背后，是西凤百亿西凤战略：推进营销体制、机制改革，持续打造品牌家谱产品，实质性推进基酒扩产工程。

红西凤升级归来，可谓根基扎实。业内人士分析，新一代红西凤将是凤香白酒历史技艺、香型特征、口碑底蕴和品质特征的全面展示，而极具辨识度的“中国红”形象，又赋予其征战全国、走向国际的核心竞争力。

对白酒行业而言，品牌重塑与扩张已经不仅仅是资金、资源等硬实力的“硬碰硬”，更是文化、故事等软实力“绵里针”的对决。

“一滴西凤，半部华夏史。”以质量立企、以文化酿酒、以文化续写秦酒传奇，是西凤立企创业的基石。凭借“中国红”这一IP屹立的红西凤，以敏锐的市场嗅觉，切准了国力增长、内需拉动、消费升级大势下，表达文化自信、进行文化输出的时代脉搏。“中国红”的定位，有望成为红西凤撬动秦酒复兴的杠杆。

“中国红·红西凤”耀世新生正当其时，品牌审美随着时代气质的更迭而升级，将赋予红西凤强劲的发展潜能，也将实质性拉开秦酒复兴的序幕。

放眼国际，西凤酒已累计出口美国、英国、德国、韩国、加拿大、澳大利亚、中国香港等14个国家和地区，遍布世界五大洲。“中国红”彰显的民族风情，或将成为西凤国际化的“催化剂”。

放眼未来，张正曾以“引爆、喷发的火山”比喻西凤未来的爆发式增长。8月30日，硬核战略产品红西凤将上市，“尊古不泥古，创新不失宗”的红西凤涅槃重生，或将破局秦酒复兴，激活乘数效应！ （刘娇 贺鑫）