茅台集团媒体座谈会 | 李保芳：把媒体作为战略资源用心经营

3月22日，来自全国的40余家新闻媒体齐聚这里，参加茅台集团举办的媒体座谈会，双方坦诚交流、共同探讨，助力茅台宣传的升级与前行。

“过去几年，茅台倍受各界特别是媒体的关注。今年，茅台即将迈上千亿台阶。在这个特殊的背景下，我们诚挚邀请各位莅临茅台，主要是想表达一个意思：广大媒体，是茅台发展中不可或缺的重要力量，是茅台十分宝贵的战略资源，需要用心经营。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在主持座谈会时开宗明义地表达。

茅台与媒体不是商业关系 而是特殊的“战略共同体”

李保芳说，茅台举办媒体座谈会，具体来讲，意图有三——

一是当面致谢。

“茅台能有今天的作为和成绩，离不开过去这么多年，在座媒体朋友的关心与帮助。特别是过去半年多时间，茅台发生了很多大事要事，各界媒体对茅台的报道都很正面，解读也很‘匠心’，让茅台平稳渡过了一个敏感期，延续了持续稳定健康的发展期。”借此机会，李保芳特别对媒体的高度关注和大力支持致以诚挚的谢意。

二是增进交流。

“我们始终认为，媒体是需要维护的，良好的互动交流必不可少，尤其是面对面的沟通，其他方式无法替代。我们也一直把对媒体的尊重、对渠道的维护，看作一件十分重要的事。”李保芳认为，这不仅是茅台提升软实力，打造企业形象、塑造茅台品牌的一种有效方式，更是茅台提高应对能力、保持发展稳定的一项重要工作。

三是求计问策。

李保芳说，这次座谈会主要是想就“国酒”商标撤诉后，怎么样打造适应时代形势、契合茅台实际的宣传推介升级版，怎么样探索和推进“文化茅台”建设，听一听大家的意见建议，“我们期待大家广泛参与、不吝赐教，相信与大家的交流，一定会让茅台受益匪浅”。

在李保芳看来，企业和媒体之间并不是简单的商业关系和利益往来，而是一种特殊的社会责任关系，是一个特殊的战略共同体。具体对茅台而言，良好的舆论环境，对茅台成长是至关重要的助力，媒体在茅台发展中，有着重要的战略地位，是宝贵的战略资源和重要的战略伙伴。

“媒体对于茅台科学决策、稳健发展，有不可替代的借鉴、参考价值。即使是挑毛病、讲问题，都是很好的提醒和帮助，可让我们照照镜子、理性反思、修正不足。”李保芳认为，与媒体的良性互动，是茅台夯实基础、赢得未来，不可或缺的战略资源储备。只有把媒体当成宝贵的战略资源来看待和经营，茅台才能在遇到危机或困难的时候，实现科学应对、妥善应对，形成“1+1>2”的放大效应。

“茅台将始终保持与大家的密切互动和交流，针对传播环境的变化，通过及时、准确、全面的信息反馈，形成长期、可持续和不断深化的友好合作局面，让‘战略共同体’一起成长。”李保芳表示。

站在更高层面看待媒体 把合作引向深入做得更好

李保芳表示，今后茅台将站在更高层面来看待媒体，努力把合作引向深入、做得更好。

“今后一段时间，茅台会主动上门，与大家加强交流、增进感情、深化合作。我们也衷心期待，各位能为茅台出谋划策，共同呵护好这个民族品牌、这张中国名片。”

关于今后如何与媒体合作，李保芳提出了三点建议：

一是探索建立常态化对话交流机制。

“衷心希望大家与我们共同探讨与媒体互动的新模式，为我们多提建设性意见。不管是加油鼓劲，还是中肯建议，茅台都会以感恩的心态、开放的胸怀，诚恳接受、认真对待、充分吸纳。”李保芳表示，今后不管采取哪种形式，茅台与媒体都要常来常往，逐步建立和完善一种常态化的良性互动机制，让双方真正成为“战略共同体”。

二是联手打造茅台的“媒体智库”。

李保芳说，“融媒体”时代，茅台的外宣工作，面临新的形势任务和更高要求，需要从观念和机制创新上系统着手，邀请更多媒体精英，借助更多力量，汇集更多智慧，进一步加以改进和升级。

“茅台正在推动‘智库’建设，我们由衷期待，立足于营造良好的舆论氛围和发展环境，大家能为更好传播茅台、推动发展，提供更多宝贵的观点，一起打造茅台的‘媒体智库’。”

三是共同推进“文化茅台”建设。

李保芳说，“文化茅台”建设是茅台的一项战略性任务，也是一个长期开放的命题。媒体的参与，是其中特别重要的板块，媒体的眼界和平台，是建设“文化茅台”，形成“对内切实管用，对外可资借鉴”的新时代茅台特质的重要支撑。

“让世界爱上茅台，让茅台飘香世界，需要更多媒体朋友提供更多帮助支持。”李保芳希望能通过与各界媒体的深度交流合作，为“文化茅台”建设，提供更有参考价值的借鉴和更有传播力的输出。

借这次座谈会之机，李保芳也真诚地向大家发出邀请：“茅台不仅有酒，还有故事。欢迎大家多到茅台走一走、看一看，到基层去、到一线去，面对面地接触员工，实打实地体验茅台，更全面、更深刻地审视这瓶酒的魅力和来之不易，并通过你们的镜头和笔头，让更多人感悟茅台的匠人、匠心和酱香、酱韵。”