今世缘：奏响“奋斗新五年，实现翻两番”集结号

人勤春早，酒香缘浓。2月14日，今世缘酒业召开2019年工作大会，动员公司各条战线在首月“开门红”的基础上，稳中求进，乘势而上，努力奔跑，全力打赢“奋斗新五年，实现翻两番”开局之年攻坚战。这也是继1月9日今世缘发展大会与合作伙伴共商新五年发展大计之后，全体员工向新目标冲刺的一次誓师动员，标志着今世缘将以更加自信的姿态全面奏响高质量发展集结号。

2018年，今世缘酒业全面深入贯彻落实党的十九大精神，紧扣主要矛盾，谋划酒缘大业，以解放思想为先导，以赶超跨越为目标，更新观念，抢抓机遇，凝聚共识，汇聚力量，各项工作可圈可点。着力提升品牌力、产品力、渠道力、成长力、执行力，品牌、渠道双驱动营销体系成效初显。优化中长期发展战略，放大发展格局，与山东景芝酒业跨省结缘。强化幸福今世缘建设，广大干部职工在聚力酒缘大业的实践中当先锋、作表率。主要经济指标再创新高，预计2018年归属于上市公司股东的净利润超过10亿元，同比增加20%—30%。企业呈现出发展质量越来越好、发展态势越来越旺、核心竞争力大幅提升的良好局面。

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明指出，2019年要把握行业分化窗口期，打基础、谋长远；把握战略机遇期，拉长板、补短板；把握发展关键期，抓市场、建工厂。咬定总目标、画好路线图，找准突破口、打好组合拳。精耕省内，突破省外，加速构建品牌全国化新格局。强化战略引领，扎实推进从优秀到卓越新跨越。充分激发人才强企新动力，实施新五年“十百千万”人才计划，形成“十个大区经理，一百个办事处（营销中心）经理，一千个经销商，一万个营销员”的营销团队新格局。保持政治定力，全面开创党的建设新局面，在高质量发展中创造今世缘事业可持续发展新辉煌。

周素明认为，品牌力是高质量发展的核心要义，必须创新传播方式，全方位挖掘酒缘文化内涵，与当代文化相适应，与企业发展相协调，品牌文化个性更加清晰。2019年是新中国70华诞，把大力弘扬家国情怀同品牌建设有机结合，为品牌增值赋能。国缘品牌围绕“国”做文章，提升品牌高度。坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的传播策略，凸显“更舒适的中度高端白酒”的品类价值及“成大事必有缘”的品牌诉求。今世缘品牌围绕“家”做文章，提升品牌温度。固化、优化体现品牌特色的家庭喜庆、民俗节庆类主题营销，创意演绎缘文化内涵及消费场景心理暗示，打造“中国人的喜酒”。高沟品牌围绕“友”做文章，提升品牌热度。强化互动“老朋友一起喝的酒”的亲和力，注重终端氛围及消费口碑营造，进行品牌渗透式传播。

周素明表示，未来五年，品牌集中度日益提高，必须切实增强慢不得的危机感，在竞争日益激烈的白酒市场中不落伍、不掉队；必须切实增强等不起的机遇感，抢抓时代发展新机缘，将重要战略机遇期转化为企业发展上升期；必须切实增强挑战新五年的自信感，以提高市场占有率为终极目标，外抓营销拓市场、内强管理上水平，在白酒行业发展的大格局中展现自身优势、放大发展成果。