专家研讨广汽集团品牌建设

12月8日，新华社民族品牌工程专家咨询组在京成立，随后召开第一次专题会，对广汽集团的品牌建设进行研讨。数十位来自知名高校、研究机构和行业协会的专家学者，围绕广汽集团品牌战略建言献策。

品牌专家点赞广汽品牌战略

改革开放40年，尤其近十年来，中国汽车工业迎来了前所未有的高速发展，广汽集团就是其中一张中国品牌闪耀世界的靓丽名片。

秉承着“人为本、信为道、创为先”的企业理念，广汽集团坚持合资合作与自主创新共同发展，业务涵盖整车及零部件研发、制造、汽车商贸服务、汽车金融等，成为国内产业链最为完整的汽车集团之一。目前，广汽集团整车核心业务板块形成自主品牌、日系合资、欧美系合资“三足鼎立”稳步发展格局。自2013年以来，广汽集团连续六年入围《财富》世界500强，2018年位列世界500强企业第202名。

广汽集团总经理冯兴亚介绍说，近几年来，广汽集团加快了企业品牌建设和文化建设。2017年4月份，广汽集团在上海车展上发布了广汽品牌全新的战略和品牌口号——“匠于心•品于行”，并陆续推出了一系列品牌升级的举措。在今年4月的北京车展上，广汽集团又发布了全新企业文化口号——“创无止境•心有未来”。

中国汽车工业协会副秘书长师建华评价说：“经历了广州标致以后，广汽探索了自己的发展道路，这就是我们民族品牌成长的前期探索和积累，走到了今天。”

从2008年成立广汽乘用车公司，举全公司之力发展自主品牌之路以来，广汽传祺品牌取得了高速的发展。秉承“先有品，才有牌”的理念，广汽传祺的品牌从创立之就确定了定位高端，创新驱动，品质优先的发展思路。冯兴亚表示，一开始从中高端车切入，聚合全球优秀资源，坚持正向开发和自主创新，走出了一条具有广汽特色的自主创新的道路，以优异的产品质量创造了良好的品牌形象，并且创造了业界著名的“广汽速度”。在国内自主品牌顺利推进建设的同时，广汽集团也在积极地打造品牌的国际影响力，以传祺品牌为核心开展了国际化道路，明确了三步走的国际化路线图。

品牌中国战略规划院副院长常继生认为，在六大汽车集团中，广汽集团旗下广汽传祺等品牌口碑长期处于前列。他说：“广汽集团扮演着一个稳健、积极、奋进的追赶者角色。”

国家市场监督管理总局发展研究中心主任付文飙表示，品牌是企业经济实力的重要指标，是参与市场竞争的重要资源。作为大型国有控股股份制汽车集团，广汽集团一直注重做大做强民族品牌。特别是“匠于心•品于行”新品牌口号的启用，标志着广汽集团继承了至精志广的品牌核心，体现了精益求精的工匠精神和良好的品行。

新形势下找准品牌建设新定位

2017年广汽集团年产销均首次突破200万辆，同比增长超21%，增速相当于行业水平的7倍。在当前中国车市整体不景气的大背景下，广汽集团销量却是逆势向上。2018年1-10月，广汽集团累计销售汽车175.7万辆，同比增长了6.9%。其中，广汽传祺累计销量达44.07万辆，同比增长了4.5%。

当前，中国汽车产业正处在新旧动能转换的重大历史变革时期。师建华指出，今年汽车行业整体形势不太好，预计到明年整个形势也不会太乐观。

“整个行业形势比较严峻，但是我认为这不一定是坏事。实际上在负增长的过程中确实会使企业更加理性地思考，去考虑打造品质和品牌，更好地提升核心竞争力。同时，也给了广汽这样的优质企业带来了脱颖而出、优胜劣汰的发展机遇，带来更大的发展空间。”师建华说。

在常继生看来，在新车销售逐渐饱和，二手车销售占比逐渐上升的趋势下，前段销售利润获取越来越困难，售后领域在车企利润中占比将越来越大。车主对品牌的忠诚度将直接影响车企利润。他建议，一是因应车主需求，围绕出行构建品牌价值，二是以专属增值服务打造车主生态圈。

广汽集团也在积极思考面向未来的转型之路，从传统的机车制造商到移动出行服务提供商的转变。冯兴亚说，汽车行业的“电动化、国际化、网联化、共享化”是汽车行业发展的大势所趋，广汽集团凭借对顾客的洞察，迅速发现挖掘新的市场机会，借助用户对移动生活的需求推动产业的进步和社会发展，为广汽集团新一轮的发展打下基础。

清华大学国家文化产业研究中心主任、中国传播学研究会会长熊澄宇认为，随着越来越多的行业跨界进入汽车行业，汽车已不仅仅是传统意义的机械行业，而是思想观念、行为方式、生活态度，构成了一个以汽车为载体的一种新的人和社会的联通平台。

“除了社会效益、经济效益，广汽的品牌还可考虑增加第三个维度，广汽要为中国人以汽车为平台这样的生活方式设立一种标准、一种规范。”熊澄宇说。

新华社民族品牌工程助力广汽品牌“再出发”

专家们表示，广汽集团入选新华社民族品牌工程，将为广汽品牌战略发展插上“腾飞”的翅膀。

新华社2017年启动的民族品牌工程，旨在整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端智库力量，打造民族品牌振兴发展综合服务体系，为我国优秀民族品牌进一步扩大影响力提供有效的推广渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族品牌进一步走向世界铺路架桥。其中，民族品牌工程•汽车行动是垂直行业实施的子工程系统，这一行动将通过核心产品及服务模式的创新，构建汽车全媒体、大数据、交互式传播体系，助力汽车企业品牌提升，推动中国汽车产业的发展。

“广汽传祺承担着弘扬广汽品牌和发展自主品牌汽车产品传祺的双重使命，同时也承担着落实广汽集团国际化战略的重任，因此在广汽传祺国际化的道路上，需要新华社民族品牌工程给予更多的支持和帮助。”冯兴亚表示。

付文飙表示，当前中国发展步入新阶段，品牌建设也迎来了最好的时代。品牌建设要靠持续推动科技创新、持续抓好质量提升、持续塑造品牌文化。

“我们要练好‘内功’，借好‘外力’，着力打造更多更好的中国品牌、民族品牌，在国际国内市场中彰显中国荣耀。”付文飙说。

上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红表示，新华社民族品牌工程要充分总结民族品牌塑造中的实践经验，并发挥示范作用。在他看来，广汽集团从传统产业向先进高端制造业转型升级，立志成为未来美好生活、品质生活潮流的时尚引导者、推动者，在互联网智能化新能源的技术变革快速的时代当中如何构建新的商业模式，以及在国际化下定位全球品牌企业的塑造者，这些都是值得深入挖掘的。

在谈到广汽品牌国际化时，北京工商大学教授、中国公共关系协会常务理事张景云认为，中国品牌全球化是当今重要的议题，是国家品牌和城市品牌国际形象塑造的重要组成部分。中国已经由“世界工厂”转变为“全球市场”的重要组成部分，需要采取“推”与“拉”相结合的方式开展品牌的全球化运营与传播。广汽传祺第二次参加北美车展时，携三款车型参展，其中GS4全球首次亮相。广汽集团设置“告别低质低价，以品质品牌取胜的中国车来了！”“影响全球汽车格局的红色风暴来了！”等议题，引发话题讨论，在讨论中让公众深入了解这一中国汽车品牌。