【财富车坛】东风标致陈炎：聚焦品牌价值 推出更多新能源车型

在2019上海国际车展东风标致展台，展现造车工艺的“品质之实”专区在车展上别具一格——平常看得见摸不着的材质等拆解之后尽收眼底。

东风标致品牌市场部部长陈炎在现场接受采访时表示，展现造车工艺，是希望给消费者一个“安心”。陈炎表示，今年东风标致将聚焦品牌价值，在产品方面，将推出更多新能源车型。

据了解，此次车展，东风标致带来了首发新车508L PHEV，一同民出的还有经典车型504 Coupe，以及308、4008、5008和新一代508L等主力产品。

东风标致品牌市场部部长陈炎 孟阳 摄

以下为采访文字实录：

问：请您介绍一下东风标致为本次车展带来的重点车型。

陈炎：在本次车展上，东风标致带来了全家族的产品阵容，既包括轿车家族，也包括SUV家族。我们展出的重点车型508L，这款车在今年3月份刚刚上市。

本次东风标致展台的看点是“508L的前世、今生和未来”。我们把508L设计灵感的源泉——504 Coupe这款老爷车带到了车展现场，508L的“未来”——508L PHEV这款插电式混合动力车型是首发亮相。

问：508L的“L”强调的是加长吗？

陈炎：508L的“L”是想凸显它满足中国消费者在空间舒适性上的需求。因为是508家族的一员，所以508L也继承了其家族的驾驶操控性和科技安全配置。

问：在本次车展上，东风标致带来了哪些新能源产品？

陈炎：在2018年广州车展上，东风标致曾发布一款纯电动概念车——e-LEGEND，这是东风标致在新能源技术储备中的代表作。

时隔一个季度，我们把508L的新能源车型——508L PHEV带到车展现场。今年，我们还会带来更多的新能源产品，包括混动和纯电动车型。在2020年之后，我们将每年推出一款全新的产品，包括新能源车型。

问：在消费者饱受里程焦虑、电池衰减及充电便利性等问题困扰时，东风标致如何打消他们对新能源车的顾虑？

陈炎：首先，我们推出的新能源产品都有很强的技术保障。另外，我们的车辆销售是通过经销商网络进行，不仅提供产品，还提供服务。我们把一款新能源产品交付到消费者手中，这不是终止，而是另一个开始。所以，东风标致也会有关于出行服务的规划。

新能源是一个大趋势。东风标致品牌将秉持一个非常重要的理念，就是让消费者考虑选择东风标致品牌时，不会因为动力总成的限制而焦虑。我们将提供汽油车、插电式混合动力、纯电动等不同形式的动力组合。

问：请您介绍一下最近举办的东风标致“科技驾控体验营”活动。

陈炎：在“科技、驾控、体验”这三个词中，“体验”是对消费者利益点的表达，消费者对产品和服务的体验是关键。东风标致想要带给消费者的体验是“科技”和“驾控”。

驾控体验是我们的主打。在驾控体验中有一个很有意思的项目，也是在广州的第一站活动中非常受欢迎的项目，叫做“挑战无穷弯”。我们设计了一个“∞”（无穷符号）形状的赛道，在这个赛道上进行最快圈速的测速赛。这个过程就是对车辆操控性能的体验。

“科技”方面，通过这个词我们想表达的是在科技配置保障下的驾控体验。在活动现场，我们让消费者体验到L2级别的自动驾驶辅助功能，包括自动泊车、带跟停功能的ACC自适应巡航系统，还有夜视系统等。

问：请您介绍一下2019年东风标致在品牌建设方面的计划。

陈炎：2019年我们的重点是品牌价值。品牌价值意味着真正以客户利益为导向的价值，最核心的就是品质。

在东风标致展台上，我们设置了一个非常重要的区域——“品质之实”专区。在这个区域，我们把平常看得见但摸不着的造车工艺，包括材质、技术等拆解之后摆在现场。因为消费者买车在乎的不只是“动心”，更是“安心”。这个展区的布置旨在提升客户对品质的感知。这个展区也将在东风标致经销商的展厅陆续展开布置。