学霸龙舟赛，“开桨”的汉酱将演绎怎样的“速度与激情”？

为弘扬中华民族体育文化，响应“发展体育运动，增强人民体质”号召，贵州茅台酱香酒营销有限公司携手贵州省体育局、世界大学生龙舟联合会打造2019“汉酱杯”世界名校龙舟赛。至此，汉酱也成为世界名校龙舟大赛历史上首个酒类合作品牌，而白酒与龙舟赛2种中国传统文化的交融与碰撞，也将会酝酿出不一样的精彩。

9月25日下午，聚焦国内外大学生群体的第五届世界名校龙舟大赛新闻发布会在贵阳举行。会上宣布，2019年“汉酱杯”世界名校龙舟赛将于10月10日至14日在贵州省遵义市绥阳县卧龙湖水上运动中心举行。届时，来自24所国内外名校的大学生选手，将带来一场高水平、高规格的学霸龙舟赛事。

把酒舟上，汉酱“结缘”名校龙舟赛

世界名校龙舟大赛，肇始于2015年，至今已分别在天津市、大庆市、陕西省举办了4届，经过几年倾力打造，已成为海内外龙舟界热情称赞、社会欢迎的大学生龙舟运动魅力赛事。

龙舟赛作为一项承载着爱国主义和集体主义情怀的古老民俗竞技运动，融合时代的创新和发展，已经被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。而以“传承的力量”为标语的汉酱酒，经过八年的品牌培育，实现了3年从1亿到10亿的突破，正在着力打造一个有传承、有文化、有担当的全国酱香品牌。

此次，汉酱与世界名校龙舟大赛的合作，正是基于双方对相互品牌气质和影响力的认同。

茅台酱香酒公司贵州一区负责人向为华对此表示，汉酱酒作为茅台股份公司倾力打造的中高端酱香系列酒，是中国仅有的7个荣登“2017全球烈酒品牌价值50强”品牌之一，“2018中国国际酒业博览会（秋季）”上获评500元以下盲品第一，年销售额破10亿，是酱香系列产品中名副其实的大单品。

此次，与年轻、活力、热情、开放、合作的运动基因完美融合的汉酱杯龙舟赛，是中国的“龙舟文化”与“酒文化”深度融合，不仅升华了“汉酱杯”世界名校龙舟大赛的高度，也丰富了赛事活动的内涵。

据悉，本次赛事将分为10人龙舟200米直道赛、10人龙舟500米直道赛、10人龙舟2000米环绕赛三个项目。参赛队伍包括国际大学生龙舟联合会推荐的国际著名高校代表队，以及中国国内的著名高校代表队，以龙舟竞技的方式庆祝新中国成立70周年。

值得注意的是，赛前，24所国内外名校大学生将分成A、B组，分别到遵义市部分高校、绥阳县部分中小学开展文化交流活动，到遵义会议会址开展红色教育活动，学习革命精神,传承红色基因。

树大众酱香新旗帜，汉酱体育营销的“大追求”

随着白酒行业的创新发展，“体育营销”已经成为白酒品牌跨界的常规玩法，茅台触电NBA、老窖签约澳网、习酒携手搏击赛事昆仑决……各大白酒品牌各出奇招，通过借助体育赛事与圈层消费者接触和沟通，以情感上的互动和传导，提升品牌的影响力和知名度。

2019年，是汉酱上市的第9年，作为茅台酱香价值高度代表品牌，汉酱近年来保持了高速稳定增长，2018年业绩已经突破10亿向15亿元迈进。在市场份额占比逐渐攀升的同时，为寻求更广阔的市场增量，顺应茅台集团“品牌塑造年”规划，汉酱也正在以文化品牌塑造的新姿态来开拓自己的圈层市场。

汉酱酒通过“城市雅集”专属品牌活动及“茅台酱香万家共享”品鉴会“汉酱，传承力量”的品牌内涵表达等各种大型文化传播、体育赛事、公益活动的冠名及赞助，不断提升茅台酱香酒和汉酱的品牌高度。此次，与世界名校龙舟大赛达成战略合作便是汉酱通过与体育圈跨界合作的方式来扩大受众群体的一次有效探索。

世界名校龙舟大赛与汉酱酒的高契合度，为双方品牌广泛传播提供了良好的助推作用。龙舟赛可以借助汉酱品牌的全国知名度，将活动带到全国范围内的中高端人群视野中，提升活动知名度和影响力。

汉酱也可以借助龙舟赛在大学生群体之中的吸引力，拓宽品牌边界。通过不间断的比赛，持续性输出品牌价值，打开自己和年轻用户人群的沟通渠道，以有趣的新消费场景构造，打破白酒与年轻消费群体之间的屏障，增加消费者黏性，最终达到品牌文化与市场共鸣的效应。