2019北京最IN的白酒文化潮人聚会点进来

2019，“茅粉”之火已成燎原之势。继福建、云南、河南、山东、天津、重庆、甘肃、宁夏、陕西等地举行“茅粉节”之后，首都北京在金秋十月迎来首个国际“茅粉节”。

10月18日10：18，“文化茅台，香溢京华——庆祝新中国成立70周年北京首届国际茅粉节”，在北京顺义区后沙峪镇古城村中家鑫园（中华全国总工会国际交流中心）举行。800名中外“茅粉”欢聚一堂，感受“文化茅台”的独特魅力。

由南到北再进入首都，发端于西南一隅赤水河畔的“文化茅台”旋风，正以“茅粉节”这一独有载体，悄然融入京味文化，并立足首都面向全球，让茅台赢得了更多认同和喜爱，助力“中国茅台 香飘世界”。

北京首届国际茅粉节现场

全国“茅粉协奏曲” 唱响“文化茅台主旋律”

“你好茅粉，茅粉你好。”10月18日，第十三届全国政协文史和学习委员会副主任叶小文出席开幕式时，称赞茅台见证了新中国70周年辉煌时刻，并为自己“茅粉”的身份感到自豪。

叶小文称，神秘的微生物群落虽然不能走出茅台，茅台文化可以发扬，这不是简单的喝酒，有着丰富的文化含义，“我相信我们在实现中国梦的时候，全世界的人都会端着一杯茅台酒来祝贺我们，那时就是‘文化茅台’香飘世界”。

第十三届全国政协文史和学习委员会副主任叶小文（前排左一）、贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维（前排中）、贵州茅台北京经销商联谊会会长李迪平（前排左三）出席开幕式

2017第一届全球“茅粉节”举行，全球粉丝在赤水河畔共度狂欢嘉年华。“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，初步形成一张独具茅台特色的文化名片。

茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让指出，“茅粉节”是“文化茅台”战略的重要组成部分，茅台是中国的茅台，也是世界的茅台，更是大家的茅台。今天在北京畅饮茅台这瓶值得回味的美酒，共祝历久弥坚的友谊和感情，也欢迎大家到茅台做客。

茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让致欢迎辞

“北京是文化中心，是一个古典与现代结合的城市，古都文化、红色文化、京味文化、创新文化在这里交融，传统文化与现代文化在此碰撞，让千年古都绽放独特文化的魅力，”贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维称，“茅粉节”不仅为茅台与“茅粉”搭建重要的交流平台，更为大家学习中华优秀传统文化，进一步扩大合作交流提供了难得机遇。

2019年，“文化茅台”作为茅台集团走向全球时代的重大战略，正式进入全面实施阶段。为了让“茅粉节”这张独具茅台特色的文化名片更加闪亮，体现“文化茅台”建设的开放、包容、多元，茅台酒销售省区纷纷发力，结合地域特色创新举办“茅粉节”。

茅台集团总经理助理、北京分公司总经理张连钊致辞

作为经销商，北京盛世酱香茅台酒展示馆的何申波称，“茅粉节”是全世界茅粉的节日，把文化和故事讲好了，剩下的就是水到渠成，“从总部分散到各省，覆盖面更广，各地可以发挥各自优势把‘茅粉节’办得更好”。

北京北方京糖洋酒销售公司党支部书记张磊也有同感，她说各省举办“茅粉节”，可充分挖掘各地文化，比如北京的戏曲脸谱、京剧和茅台文化结合在一起，非常接地气，参与度更高，“希望‘茅粉节’延续下去，选址还可以考虑北京比较有代表性的地域举行，例如长城脚下，香山、钓鱼台、北京饭店等”。

卓玛才让、王晓维观看“文化茅台”展板

在家门口搞“茅粉节”，对于“茅粉”王五来说，不会受时间和路程的限制，便于像他一样的更多“茅粉”参与盛会。

八闽文化、长征路上红色渊源、丝路文化、京味文化……全国多个省市的“茅粉”正以各自特有的“协奏曲”，唱响“文化茅台”建设这首“主旋律”，让“茅粉节”不仅成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，也为开拓市场传播文化提供助力。

王晓维致辞

画说茅台老酒区 唱足“文化茅台京味曲”

步入红色的“茅台大门”，走进文化广场，一条“文化茅台”长廊出现眼前，“香溢中华”部分再现茅台见证新中国成立70年重大历史瞬间，“文化茅台”部分则系统记载茅台文化历史。现场多个京味脸谱与茅台LOGO相得益彰。

北京首届国际茅粉节现场

《瑞雪茅台镇》《葵花向阳忆红军》《赤水河畔》《酿酒》……45幅国际油画大家专门为茅台创作的作品，“饮酒思源 话说茅台”。书画名家在现场挥毫泼墨，书写了很多以茅台为主题的书画。

文化学者马未都是第一次参加“茅粉节”，点赞活动阵势大，称“茅粉”统一穿着为酒相聚，本身就是一种文化奇迹。作为“茅粉”，马未都已将茅台作为心中最有价值的酒，送给山东荣成亲友并用以祭祀先祖。

文化学者马未都

文化学者张颐武

著名主持人朱军

文化学者张颐武讲述蒸馏酒、香型、降度等白酒历史发展历程，系统阐述白酒文化。著名主持人朱军说，茅台虽然是一个酒精饮品，但是已深入到每个“茅粉”的骨髓里，称茅台有情怀，茅台有担当。

“茅粉节”上，实物老酒区吸引了“茅粉”的目光。“70组老酒寓意新中国成立70周年，一年一个故事，从20世纪50年代到90年代的10组原箱茅台，在老酒展中极少出现。”

歌德盈香的张海超

歌德盈香的张海超认为，老酒是最直观的茅台文化传承，包括现场的茅台文献资料，例如茅台票证等，作为文字符号，都是“文化茅台”重要组成部分。

“老酒让‘茅粉’见证茅台的成长与发展，从瓶型、瓶盖、容量、度数的演变，可对‘茅粉’进行基础知识普及，‘茅粉节’就是要多搞一点和‘茅粉’有意义的事。”

北京盛世酱香茅台酒展示馆的何申波展示介绍茅台老酒

何申波表示，品牌能走多远，一要看品质，二是和市场文化传播紧密相连，三是品鉴，让消费者亲身感受到茅台酒的好。“卖好每瓶酒，讲好每一瓶酒的故事，消费者才能成为我们的传播者。”

茅台时空在现场看到了恒兴烧房的赖茅、成义烧房的华茅，两者都为实物。“现在唯一缺的就是荣和烧房的王茅，期待三茅合一是我最大的心愿。”何申波说。

茅台老酒

被问及此次北京首届“茅粉节”有什么遗憾时，经销商和“茅粉”不约而同都提到了“茅粉酒”。

何申波和张磊都建议，如果每个省区的“茅粉节”都能出一款纪念酒，不仅能提升“茅粉节”的价值和纪念意义，还可以提高“茅粉”活跃度，以后凑齐了各省的“茅粉酒”，回味无穷。

北京首届国际茅粉节现场

“我最感兴趣的是老酒实物展示，按照时间顺序，给大家更好的观感，提高收藏知识，这是我在本次‘茅粉节’最有收获的一部分。”王五说，从收藏角度讲，“‘茅粉节’应该推出相应的纪念酒品，哪怕用最基础的瓶型和包装，做一款酒版，打上XX茅粉节纪念酒，都很有意义。”

“茅粉”参观老酒

除了开发“茅粉酒”，“茅粉”和经销商还提到了文化酒。张磊介绍，北京糖业烟酒集团和茅台集团共同开发了贵州茅台酒“燕京八景”，今年1月举行了上市发布会。该酒被茅台高层评价为“十分有文化、有历史、有底蕴，是一次关于文化茅台建设的有益尝试”。在张磊看来，“燕京八景”纪念酒，就是茅台文化和京味文化结合的极佳体现。

王五则建议茅台可与博物馆合作，策划“茅台博物馆之旅”的系列酒，全国各地每一个博物馆开发一款，使之成为镇馆之宝。

立足首都面向全球 唱好“文化茅台国际歌”

近年来，白酒行业在消费场景、饮用体验、营销创意以及异业合作等方面不断调整升级，以往的边界不断被打破，形式和内涵都在传承的基础上有了新发展。

“茅粉”留影

实际上，茅台早已站在全球高度思考企业未来的发展。就在今年2月，茅台集团启动了以“中国茅台”为核心的新的战略定位。这也预示着茅台接下来的决策，将从国家、国际等更高层面进行，用更高的标准来要求自己。

作为千年古城，北京文化底蕴深厚，传统与现代在这里交融，许多国际公民从这座城市感受到大国崛起后的不同。茅台致力于走出去，很显然，在北京这个中国国际化窗口发挥平台集聚效应汇聚“茅粉”，将会更加具备世界的眼光和全球的高度。

名家作画与现场画展

北京北方京糖洋酒销售公司代理了世界三大蒸馏酒，在张磊看来，洋酒客户和茅台客户可以相互转粉，他们在产品展示时会把茅台和高端洋酒放到一起，传播三大蒸馏酒文化，并借鉴擅长营造饮酒氛围的洋酒品鉴，比如和餐饮结合，用于茅台酒培育海外粉丝的文化营销上。

作为各省举办“茅粉节”中唯一冠以“国际”头衔的地区，北京首届国际茅粉节迎来了不少洋面孔。

德国“茅粉”罗爱德

德国茅粉罗爱德，已是第三次来到中国。“第一次品尝茅台酒，感觉非常特别，味道很有特色”，他说今天看到很多老酒瓶，和现在茅台酒瓶对比很有意思，保留了经典包装，同时又有特色。被问到回到德国会向亲友如何推荐茅台，罗爱德这样回答：如果你对中国文化感兴趣的话，需要学学怎么喝茅台、感受茅台，享受茅台。

茅台高层指出，希望茅台酒在国外能够成为一种友谊的象征，通过这瓶酒，为两个国家彼此之间的友谊、经贸、文化，以及国家“一带一路”倡议的推进，贡献一些力量。

来华的外国留学生

来华的外国留学生是茅台最好的推介者，也是未来潜在的消费者。茅台希望留学生将这里的所见所闻带回各自的国家，做好中外文化交流的“大使”。据悉，从2018年10月起，茅台连续4年为在京外籍留学生开启主题为“走进多彩贵州·探秘人文茅台”贵州之行游学活动。

通过茅台文化的深入体验发展茅台国际粉丝，培育茅台文化传播使者，让茅台文化火种走向世界。“茅粉节”，也有望成为北京市民间外交的一个交流互鉴平台。

“洋茅粉”品鉴

目前，茅台实现千亿销售目标已指日可待。2020年即将进入茅台后千亿时代，以“茅粉节”为代表的“文化茅台”建设实践，亦将成为基础建设年的一环，实现从高速发展向高质量发展的转变，推动茅台行稳致远。

茅台集团总经理助理、北京分公司总经理张连钊致辞，贵州茅台北京省区经理刘勇、北京经销商联谊会会长李迪平等参加茅粉节。

（原标题：马未都、张颐武、朱军他们都来了。。。2019北京最IN的白酒文化潮人聚会点进来）