超240万商家提供花呗分期 天猫双11迎分期消费新趋势

中国财富网讯 天猫双11将近，“剁手族”已经跃跃欲试。花呗数据显示，今年除数码、家电品类外，美妆、母婴、教育培训、医疗健康等品类的分期付款也颇受消费者青睐。花呗分期不仅被用于吃穿等物质需求，已经开始向个人成长、自我提升等消费领域延伸。

对于商家来说，这也意味着新的增长空间。有商家在推出“分期免息”优惠后，店铺转化率最高提升了22%。

淘宝天猫240万商家支持花呗分期

花呗分期是由花呗提供的“先消费、后按月分期还款”的服务，适用于单笔消费金额较高的场景，如数码、电器、教育、旅游等品类的消费。经过持续的风控、技术检验和经验累积，自去年6月起，花呗分期逐步开放，分期的支付方式逐渐从部分大商家走向广大中小商家。

花呗数据显示，截至目前，已经有超过3000万的线上商家和线下门店支持花呗分期。在淘宝天猫商家中，有超过240万的商家为消费者提供花呗分期服务。

商家们发现，越来越多的消费者倾向于分期付款。荷兰羊奶品牌kabrita的天猫旗舰店接入花呗分期服务后，一年时间内，使用花呗分期付款的用户数增长了64%，平均每4个用户就有1个用户选择分期付款。此外，使用花呗分期的月份，用户客单价平均提升41%。

消费者提前消费不仅是满足物质的需求，开始更多地向个人成长、自我提升的领域延伸，选择分期付款的商品也在发生着变化。

据花呗分期业务负责人介绍，此前消费者选择分期的商品大多是3C数码类，近一年来，美妆、母婴等消费品增长迅速，尤其是在教育培训和医疗健康领域，增势明显。

“免息分期”服务释放消费潜力

在今年的天猫双11预售初期，来自上海的刘女士早早地选好了护肤套装和电动汽车。“都选了分期付款方式，给儿子买的那辆电动车将近1200元，有3期免息优惠，分摊到每个月还不到400元，这样完全没负担了。”刘女士说。

当下，“分期免息”服务已经成为商家重要的营销形式之一。数据显示，推出花呗分期免息的商家，转化率最高可提升22%。

正保远程教育是一家为个人和企业提供职业教育服务的机构，据其电商业务总裁许宏宇介绍，今年双11期间推出财会课程的花呗分期活动，截至目前，使用花呗报读的学员数较日常已经翻番，店铺转化率整体提升8%。

尝到分期甜头的不仅是正保远程教育。沪江网校的天猫旗舰店提供分期服务和免息优惠后，购买人数较之前提升了20%，东奥教育的新学员则同比增长了32%。东奥教育相关负责人介绍，“消费者日益重视教育投资，但对于在校大学生和刚参加工作的人来说，课程和教材都是不小的开支，分期付款降低了入学门槛，实现了共赢。”

今年8月印发的《中国银保监会办公厅关于进一步做好信贷工作提升服务实体经济质效的通知》（银保监办发〔2018〕76号）提出，支持发展消费信贷，满足人民群众日益增长的美好生活需要，创新金融服务方式，积极满足旅游、教育、文化、健康、养老等升级型消费的金融需求。业内人士认为，适度使用消费信贷、分期等金融产品，有利于社会消费能力得到更加充分的释放，让消费驱动型经济增长模式迎来更广阔的空间。