苏宁易购京陕联动提前引爆“双十一”

国庆黄金周余温未过，“双十一”狂欢便已蓄势待发。

10月16日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，率先启动“双十一”，宣布共同开启智慧零售收割之战。

2018年“双十一”将开启全民上网、上街、上苏宁模式

今年7月末，苏宁易购正式启动“北京攻略”。“这既是一场具有全局意义的城市攻略，也是吹响了苏宁智慧零售主场全面开启的号角。”苏宁零售集团副总裁卞农说到。智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在消费者身边。

卞农表示，如果说此前的“双十一”是网购狂欢，那今年的“双十一”便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华。消费者购物、体验可以随时随地，“双十一”上网、上街、上苏宁全民嘉年华的购物体验也将会成为2018年的趋势。

“此次北京、陕西联合不仅仅是‘双十一’大促提前启动信号的释放，更是对城市情怀的释放，也是对‘北京攻略——智慧零售主场’的持续深化和升级。”北京苏宁易购总经理郝嘉说到。即将到来的“双十一”购物狂欢节和此次“双城攻略”将发挥苏宁易购智慧零售全面全渠道、全业态的优势，北京、西安两地通过业态的联动、区域联动、资源的整合，从产品、价格、体验、服务多维度推进。“如果说之前‘北京攻略’是苏宁智慧零售在北京多业态发展的主场布局的开篇，那即将到来的‘双十一’购物节则无疑是苏宁‘北京攻略’迎来的大阅兵。”郝嘉表示，“在‘双十一’购物嘉年华期间，北京苏宁将发挥在市场的领先作用，以带动全国市场激战‘双十一’。”

京陕双城联动 玩儿出新花样

跨区域营销对苏宁来说已经不是什么新鲜事，但“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”从全城狂欢到华北联动，再到京陕联动全民嘉年华，北京苏宁可以说将跨区域营销和品牌联合做到了极致，每年都会给消费者带来不一样的新玩儿法。

由北京和陕西苏宁易购总经理联袂出演的“双十一”相声和供应商一曲《双十一嘉年华》将发布会推向了高潮。“让供应商玩儿起来，让消费者在玩的过程中享受购物的体验，这是我们京陕联动和‘双十一’的核心思想。”郝嘉说，“‘双十一’本就应该是一个玩儿的节日，目前我们已经启动了红孩子新丝路型秀大赛、电竞邀请赛、街头足球挑战赛、广场舞大赛、中央电视台垂直登高赛等主题赛事，实现了全年龄层全客群的覆盖，一场全民参与的嘉年华尽在眼前。”

“苏宁今年玩儿法非常多也非常有心意，前几天被苏宁拉去录歌、拍视频就感觉自己突然年轻好多岁。这样的玩儿法不仅拉近了消费者的距离，也拉近了苏宁和供应商之间的距离。玩儿着把工作安排好，其实是一个非常高的境界。”海尔北京负责人王晓强感慨到。

据了解，两地联动期间，陕西苏宁还将与陕西商务厅及八个县达成战略合作，将延安梁家河小米、临潼石榴、富平柿饼、镇安板栗、丹凤红酒、洋县黑米、周至的猕猴桃、洛川苹果等农特产品上线苏宁易购中华特色馆，通过互联网的方式打开贫困地区农副产品上行通道，助力地区脱贫致富。为了让更多的消费者足不出户就能品味到另一个城市的特产。

此外，北京、西安两地苏宁还联合了200多家主流家电、快消、母婴品牌共同投入5亿资源让利消费者。“双十一”前，苏宁还将发放超过8亿的红包优惠券，并开启限量特价商品的抢购活动。消费者至北京苏宁门店购买节能产品还可享受双重补贴优惠。