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“十一”小长假 近两百万客流引爆上海环球港

2018-10-08 13:50 来源 : 中国财富网        原创

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中国财富网讯 今年“十一”小长假期间,除了去景区看“人山人海”外,“城市微旅游”概念也在沪上盛行——在偌大的城市综合体内吃喝玩乐购一整天,放松一下心情,拉近一下亲情,成为不少消费者的首选。作为首倡“文旅商”模式的上海环球港便是一例。

据统计,7天国庆小长假期间,上海环球港接待客流总量约185万人次,同比去年增长15%。环球港相关负责人表示:“品牌齐全、业态丰富、活动创新、服务周到,是环球港吸引客流的主要策略。自2013年开业以来,上海环球港以超高人气已经成为上海市民休闲购物首选地。在实体商业受电商冲击最猛烈的5年中,环球港的逆势上扬曲线令人瞩目,被业内称之为‘环球港现象’。这样火热的场景,体现了人们新的消费趋势,也有力助推了‘上海购物’品牌的打造。”

图为位于上海环球港4层的玻璃廊桥

大体量 容纳最丰富的业态组合

上海环球港48万平方米的浩翰体量使其成为了沪上业态最为丰富、组合最为多元的购物中心之一。除了众多一线品牌争相入驻、一铺难求外,餐饮美食、亲子游艺、文化休闲、娱乐健身、五星酒店、展览演出等元素共同构成了环球港多元的购物体验消费链和文旅商联动发展的大平台。

近年来,除了严格筛选一线品牌外,上海环球港还不断引入全球各式网红潮店,MUJI、鹿角巷、乐乐茶等一批当红品牌相继入驻环球港,不仅带来了新的生活时尚,也吸引了更多的年轻群体。

位于上海环球港1层的网红潮店乐乐茶前排起了长队

一手打造起这座“浓缩城市”的月星集团董事局主席丁佐宏告诉记者,上海环球港在建设之初就明确了追求差异化经营的目标,开业5年来,业态的创新升级一直是上海环球港发展的永恒主题,围绕“美好生活提供商”的战略定位,上海环球港不断扩展高端、新生品牌的比例;提升餐饮品质;将亲子、教育、娱乐融为一体……用新服务和新体验来满足多元化的消费需求。

多体验 点燃最火热的文娱激情

今年的国庆小长假期间,上海环球港在屋顶花园开设的马场体验项目成为了沪上亲子娱乐的首选之地和最主要的客流增长点。在城市高楼上骑马是一种什么样的体验呢?一对刚刚骑马遛了几圈的年轻情侣说,两人本想在假日去草原玩,无奈人潮汹涌、路途遥远。而屋顶马场既让他们感受到骑行的畅快,又免了舟车劳顿。在排着长队的等候人群中,一家三口的比例也非常高。汪女士就是冲着这次新开的马场项目专程来环球港的,看着孩子们玩得不亦乐乎,她表示,骑马对培养孩子的勇敢与自信心很有益处,也容易让孩子亲近动物、亲近自然。“这里每隔一段时间都会推出新项目,所以我们只要有时间就会带孩子过来。”

孩子们在屋顶马场感受骑行的快乐

其实,主题体验活动一直是上海环球港的一张名片,也使得环球港这个年轻的购物中心更具时尚活力且深入人心。如“酷宠共和国”“BIGBANG十周年回顾大展”“山下工美特展”等一批知名展览都吸引了众多客人流连观看。

位于上海环球港2层的BigBang展览吸引了众多客人流连观看

“体验式商业是行业的趋势,购物中心也正从购物到文化、社交、休闲来实现角色的转变。正是如此,主打文化消费的环球港也成为了当下众多明星作通告宣传的主选场所,蔡徐坤、杨幂、吴谨言等相继到此参加活动。”环球港负责人接受采访时说道。

“环球港现象”引“环球港模式”向全国推广

“环球港现象”不仅说明实体商业依然有不小的发展空间,也体现着消费需求的变化趋势。据了解,从上海起步的“环球港模式”目前已开始向全国推广。位于常州、徐州、喀什的环球港项目已开业;苏州、沈阳、牡丹江的商业项目也将陆续建成。其中,常州88万方的“江南环球港”在今年被评为国家3A级旅游景区。

有专家认为,增加实体商业的活力,探索多元的业态组合和体验式模式的创新,是环球港取得成功的关键。“环球港现象”恰恰说明了消费者的很多需求是可以在实体商业中被激发出来的。因此,除了购物,行业要更多地从供给侧的角度出发,主动发掘满足顾客对于休闲、运动、娱乐、社交等方面的需求点。“量体裁衣”的规划提升不同的商业、文化、游乐等业态空间、体验产品和服务品质,进而吸引更多不同类型的顾客并不断提升他们的消费热情。

上海市委书记李强针对上海“四大品牌”中的“上海购物”品牌曾要求:创造更加便利的购物消费环境,汇聚更加丰富的全球高端品牌,打造更有特色的知名商业商圈,抓住中国国际进口博览会重大机遇,把上海建成人人向往的购物天堂。

就此而言,“环球港现象”或为“上海购物”品牌的打造提供些许经验。

上海环球港外景图

责任编辑:郭俊
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