李军：扎根大众消费品，让“东方卡地亚”成为真正的世界品牌

中国财富网讯（匀音）12月18日，“首届中国（莆田）国际黄金珠宝文化论坛”在福建省莆田市会展中心举办。老凤祥股份有限公司副总经理李军出席论坛并演讲。

她表示，晚于卡地亚一年，老凤祥成立于1848年，因此有人将老凤祥比作“东方卡地亚”。但对公司来说，他们的目标是成为真正扎根于大众消费品的世界品牌，走出国门，开拓国际市场。

老凤祥股份有限公司副总经理李军 中国财富网 摄

回顾品牌的国际化探索之路，李军坦言一切并不容易，但公司参与国际化竞争的决心不会改变。她介绍，当前老凤祥已在美国、加拿大等地开设了地标门店并成立了多家分公司，通过对当地文化、地域政策、消费者习惯等方面着手，从而精准定位市场，研发差异化产品，投放宣传广告，实现由国内品牌向国际品牌的转型。

统计显示，近年来随着海外公司不断壮大，老凤祥销售业绩逐年上升，从2000年营收10亿元、盈利仅2000万元，发展到2020年总营收517.22亿元、盈利27.94亿元。截至2021年底，公司品牌价值已达395.12亿元。

展望未来，李军表示，公司将进一步扩大海外市场。第一，着力发展东南亚地区的市场，推进全球化的步伐；第二，开辟新方向，探寻合作，提高风险防御能力，优势互补，发挥协同效应，扩大市场，增强国际竞争力；第三，在“一带一路”政策背景下，利用东盟海南贸易自由港优化投资贸易结构，减少贸易壁垒，建立内外联动产业链，推动海外公司长远发展。争取到2025年末，在美国、加拿大、澳大利亚、欧洲、东南亚等国家和地区开设20到30家营业网点，实现销售30亿元。

据了解，此次论坛以“世界大变局下黄金珠宝业新发展路径”为主题，由中国黄金协会、世界黄金协会支持，邀请来自政府部门、黄金珠宝业、金融机构等政商界人士共聚莆田，为国内外同业合作共赢搭建沟通平台。