乡村振兴 产业为先 品牌为要 金禾天润争做农业管理模式新标杆

中国财富网讯 5月8日，2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛在上海举办。在主场农业品牌建设案例发布环节，“金禾天润”作为优秀案例做了现场分享，为全国农业品牌建设者提供借鉴。

金禾天润农业科技集团董事长曾琦介绍了“金禾天润”品牌建设和发展情况，上海品牌委创始秘书长、上海市政府品牌专家委员、国务院发展研究中心特聘研究员石章强和中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博导林升栋对“金禾天润”品牌案例进行了点评。

2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛

以乡村振兴战略为引领 品牌建设亮点突出

民族要复兴，乡村必振兴。在脱贫攻坚取得胜利后，乡村振兴战略正在全面推进。在曾琦看来，乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇。首先，我国农业系统已经很难再依靠“点”上的技术突破实现整体提升，农业突破要解决整体思维和系统认知问题；其次，要形成以“三品一标”为引领的农业全产业链。

“金禾天润”农业品牌建设案例发布——金禾天润农业科技集团董事长曾琦。中国财富网李林 摄

曾琦表示，在全面实施乡村振兴战略的引领下，金禾天润农业科技集团以樱桃、葡萄产业为切入点，组建产业联盟，在国内外已投资建设以樱桃、葡萄为主导产业的10余个大型农业综合体项目，布局山东、上海、江苏、浙江、安徽、陕西以及乌兹别克斯坦安集延州、纳曼干州等地区，成为国内设施樱桃和设施葡萄产业的头部企业。

曾琦以青岛的半岛田园综合体为例，介绍了“金禾天润”品牌建设的五大亮点：一是通过樱桃种业国产化，在品种培优方面解决了种业的“卡脖子”问题；二是通过应用数字化技术、加强设施保障、引进分选包装技术，在品质提升方面解决了技术与管理的标准化问题；三是通过与新华社合作、承办第九届世界樱桃大会，在品牌打造方面解决了跨越性与结构化问题；四是通过将农民吸收为项目的劳务人员，在反哺农民方面解决了身份的转化问题；五是通过党建统领，解决了团结农民、带动农民问题。

曾琦从两方面归纳了“金禾天润”的品牌建设核心模式：在产业方面，围绕产业链微笑曲线两端，一端加大科研投入占领种业制高点，一端强化品牌营销，通过品牌提升产品附加值；金融方面，金禾天润近期与山东省新旧动能转化中心等发起设立总规模为100亿元的上合农业（青岛）产业基金，以金融力量为产业发展助力。

“我们的模式既可以适用于经济发达区域的消费市场，也可适用于生态环境良好区域的生产市场。”曾琦指出。

构建农业全产业链 争做农业管理模式新标杆

经过多年的耕耘，金禾天润已经发展为一家专业从事果业全产业链生产经营的现代农业企业，并为中国农业产业发展及农业品牌建设积累了丰富经验。

围绕产业链，“金禾天润”通过向上游延伸，建立高标准的种子研发和无毒组培中心，解决种业“卡脖子”的问题；通过向下游延伸，建设分拣预冷气调包装及冷链物流中心和发展农产品精深加工，推动农产品向商品的转变；通过横向衔接，打造乡村振兴学院和文旅集散地，挖掘农业的生态功能。围绕标准化建设，“金禾天润”将初级农产品向商品转变，通过品牌赋能，使商品向优质商品跨越，实现优质优价，反哺农民。

上海品牌委创始秘书长、上海市政府品牌专家委员、国务院发展研究中心特聘研究员石章强点评“金禾天润”农业品牌建设案例。中国财富网李林 摄

在石章强看来，“金禾天润”是品牌建设的经典案例，为建设乡村振兴的田园综合体第一平台做了有益尝试与实践。他这样展望“金禾天润”品牌的发展前景：短期是成为大樱桃全产业链第一品牌，中期是成为乡村振兴田园综合体第一平台，远期是成为全国新农业新农村新农民的第一生态。

“听了‘金禾天润’品牌案例的分享，我为中国农业品牌建设取得的进步感到自豪，我们将走出一条有中国特色的乡村振兴之路。”林升栋对“金禾天润”的品牌建设表示高度认可。

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博导林升栋点评“金禾天润”农业品牌建设案例。中国财富网李林 摄

林升栋指出，农业品牌建设是促进乡村产业发展的根本抓手，农业品牌化是中国农业转型升级不可逾越的阶段，“金禾天润”敏锐抓住市场对樱桃与葡萄的巨大需求，打造出拳头产品和优质品牌。新华社民族品牌工程作为具有国际影响力和公信力的媒体平台，也将为品牌发展提供背书，助力“金禾天润”进入到更高的文化价值形态，成为国内头部品牌。

“十四五”时期，解决好“三农”问题成为全党工作重中之重，全面推进乡村振兴也成为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。展望未来，曾琦表示，“金禾天润”将持续做优品质、做强品牌、拓展市场、分享红利，走出一条金禾樱桃和葡萄产业高质量发展之路，争做乡村振兴时代品牌战略引领的农业管理模式新标杆，助力国家乡村振兴、助力中国民族伟大复兴，让农民有温度的参与这场生产要素革命。（李耀威）