五粮液：推动品牌建设驶向高质量发展快车道

12月2日，2021中国企业家博鳌论坛·民族品牌之夜活动在博鳌举办。受五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光委托，集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛应邀参加活动并致辞。

邹涛在致辞中表示，民族品牌是中国制造、中国精神和中国文化的智慧结晶，千百年前，丝绸、瓷器等优质产品享誉世界，代言中国形象，展示大国气韵。千百年后，中国航天、中国高铁、中国潜水器等大国重器名扬四海，“中国菜”“中国茶”“中国酒”等文化名片驰名中外，崛起的民族品牌正不断刷新国家形象的时代表达。

（12月2日，2021中国企业家博鳌论坛·民族品牌之夜，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛致辞。 中国财富网李林 摄）

他指出，五粮液作为民族品牌的典型代表，从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”、明清“陈氏秘方”定型，到1909年因“集五粮精华而成玉液”正式得名，传承已逾千年。2017年新华社民族品牌工程启动，五粮液第一批加入。在新华社的支持下，五粮液文化理念得到系统性传播，五粮液传承故事得到全方位讲述，五粮液匠心追求得到多角度呈现，五粮液稀缺价值获得更广泛认同。尤其需要提到的是，五粮液履行社会责任的实践与品牌价值的提升正加速形成正反馈效应。
    邹涛表示，迈进新征程，五粮液将继续完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快融入双循环新发展格局，进一步与新华社民族品牌工程加强合作、深化合作，推动品牌建设驶向高质量发展的快车道，努力创建绿色、创新、领先的世界一流品牌。
    一、构建品牌绿色发展底色。白酒酿造所需的水、粮、曲、窖无不与自然生态密不可分，酒类产区的生态环境直接决定了产品品质。五粮液所在的宜宾被评为世界十大烈酒产区之一，拥有独一无二的生态环境。五粮液始终坚持生态优先、绿色发展理念，像呵护生命一样保护生态环境。目前，五粮液正积极落实国家双碳目标，以打造零碳车间为示范，推进生产方式向绿色低碳全面转型，努力推动生态价值、产区价值、品牌价值向更高端迈进，让绿色成为品牌建设最鲜明的底色。
    二、激发品牌创新发展动力。近年来，五粮液不断深化以工艺创新和酒体创新为核心的供给侧结构性改革，推出501五粮液、经典五粮液，焕新第八代五粮液、第二代五粮春等重磅新品；带头建设行业共性技术平台，加强关键共性技术的研究与攻关，推进产学研深度融合，促进供应链产业链各主体锻造创新价值链，大力提升传统产业生态，以创新“动能”提升发展“势能”，引领打造具有国际影响力的白酒产业集群。
    三、厚植品牌领先发展优势。五粮液是中国浓香型白酒的典范，始终立足于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，立足于推介具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化名片，立足于弘扬中国高端白酒的稀缺性、养生价值和文化品味，构建立体化浓香价值推广体系，持续在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大平台亮相发声，不断讲述中国白酒故事，以多场景、可体验的交流方式弥合文化鸿沟，增强中国品牌的国际认知。
    本次会议由新华社民族品牌工程办公室主办、中国财富网承办、五粮液总冠名，邀请来自全国各地的企业家为助力品牌强国建设进行深入探讨。